5.12特大地震使北川羌族自治县的经济、社会事业遭受全面打击，百废待兴，随之旅游业也遭受重创。温家宝总理5月22日在北川指示：要再造一个新北川。 国务院也正式颁发文件，印发了汶川地震灾后重建总体规划，明确把旅游重振工作作为其中重要内容，在省政府的全体会议上，蒋省长明确提出，旅游产业是灾后重建的先导产业。
北川羌族自治县认真贯彻落实党中央、国务院的指示精神，加快旅游产业恢复重建步伐，北川文化旅游局于2008年8月28日编制完成了《北川羌族自治县地震灾后旅游产业恢复重建工作方案》。根据方案的具体要求，北川文化旅游局正在积极有序地推进各项旅游灾后重建工作，并包装制作了29个旅游项目的旅游招商画册，该画册含自然生态观光旅游、休闲度假旅游、红色文化旅游、禹羌民族文化旅游、地震遗址纪念旅游以及科考探险旅游等方面内容。通过网上推介，深圳一家公司对禹穴沟景区旅游招商项目产生浓厚兴趣，于10月22日与禹穴沟景区开发公司就合作开发事宜进行洽谈，并前往景区进行实地考察。10月8—10日，县人民政府经大忠县长带领招商小分队前往山东，举办北川灾后重建项目推介会，此次推介取得了圆满成功，预计10月下旬或者11月上旬，山东省的投资企业将对北川羌族自治县的文化旅游项目进行实地考察。
根据四川省旅游局《全省重点旅游项目招商引资工作的实施办法》的精神，北川羌族自治县文化旅游局高度重视地震灾后重点旅游项目的包装和推介，组织人员对北川县域内的西羌九黄山猿王洞景区、药王谷休闲度假旅游区、小寨子沟旅游区、唐家山堰塞湖、北川大酒店等项目进行包装打造，并将在10月27—31日成都第九届中国西部博览会上予以重点推介，与深圳的投资商进行项目洽谈、对接。
为加快北川旅游商品的开发，帮助企业恢复生产经营，文化旅游局将带领自然天堂茶叶公司参加11月1—3日，在山东烟台举办的国际美食节，重点推出北川的茶叶、荞麦、蕨菜、老腊肉等野生食品加工项目。目前正在加紧设计、布置展台，与美食节联合制作会刊，宣传推介北川地震灾后的旅游文化资源。争取引进国内外食品加工企业入住北川—东工业园，共同开发北川丰富的野生食品资源，拓宽旅游商品市场。
