9月底开始，中央电视台第四频道请您欣赏栏目滚动播出了永定客家土楼宣传片《世界文化遗产福建土楼·永定客家土楼》。这是永定县进一步加大宣传力度，着力打造客家土楼世界品牌的一项具体举措。
今年7月，以永定客家土楼为典型代表的福建土楼成功列入了《世界文化遗产名录》，使永定县有了一张世界级的名片。如何打造这一世界品牌，使永定客家土楼真正走向世界？连日来，记者就此主题，进行了深入采访，发现永定各级各部门为保护、利用好客家土楼这面世界级金字招牌，提出了许多新思路，出台了许多新举措。
永定县委、县政府把打响客家土楼世界品牌列入县里的发展战略，提出今后几年将在19个品牌和81个项目上先行先试，重点要打响1个世界品牌、培育4个国家品牌、打造6个海西品牌及争创2个示范品牌。打响1个世界级品牌，就是打响“福建土楼之都，客家故里永定”文化旅游品牌。目前，县里已规划建设65公里旅游公路，组建旅游交通车队；力争3年内建成10家星级旅游酒店；确定100家土楼旅游商品定点生产商，开发5000种客家特色旅游商品。争创民俗文化村5A景区，“土楼长城”、客家古村落4A景区等景区规划建设工作也在紧锣密鼓进行。充分展示客家文化的客家圣殿工程正有序推进。该工程概算总投资3.6亿元，占地1000余亩，建成后将成为人们探索客家悠久的历史文化、感悟客家深厚的文明真谛、体验客家独特的民俗风情、寻根谒祖、缅怀祖先的精神圣地。
打响永定客家土楼世界级的品牌，加大宣传力度十分重要。福建省客家土楼旅游发展有限公司总经理翁子荣告诉我们，土楼申遗成功后，永定县加大了对客家土楼的宣传力度。9月12日，县委专门邀请市内知名的客家文化工作者座谈，请他们为“如何做好客家土楼文章、打响客家土楼品牌”出谋献策。与会专家认为，要打响客家土楼品牌，首先要进一步解决土楼之根问题，证实土楼源于永定。要抓客家文艺精品的创作，走产业化道路。每年可举办客家山歌大赛。同时，要打造土楼楼主导游队伍，着力营造县城和部分乡镇的客家文化氛围。据介绍，目前，县里公开征集了5—10家国内、国际知名广告公司参与营销方案策划，按中标方案设定进行3—5年的品牌推广；今日永定网突出客家土楼、客家文化的宣传，影响日益扩大，至9月份，点击量已超过30万人次。并在中央电视台、台湾东森电视台、凤凰卫视、《中国旅游报》等多家媒体作了“土楼之旅”专题宣传；开通了福建（永定）客家土楼旅游网，用中、英文对外介绍土楼价值和保护情况；正着手聘请著名导演拍摄以永定客家土楼为题材的50集电视连续剧，开发客家土楼游戏软件。同时，加强区域旅游协作，与武夷山、鼓浪屿联合打造“山-海-楼”旅游精品；邀请台湾、江西、重庆等地140多家旅行社到永定客家土楼考察；加强与新加坡曾氏旅游公司合作，开拓境外客源市场，大力向外推销客家土楼。
土楼成为世界级品牌，既是打造品牌的契机，又是新一轮发展的机遇。县旅游局局长熊兆辉介绍说，永定客家土楼成为世界遗产，使客家土楼走向世界有了一个更高、更大的平台，也为旅游业的发展及提升提供了一个更广阔的空间。然而，当前土楼旅游发展还存在交通的可进入性、便捷性还不是很好；文化内涵挖掘不深，参与性活动较少，产品较为单一，对游客吸引力不够；服务配套设施较差等问题。因此，要打造好客家土楼世界品牌，就要加大投入，加大服务配套设施的建设；要丰富景区客家文化内涵,增加游客参与性节目，要注意发动乡村原住居民的参与性，加强保护，实现土楼资源可持续利用。从品牌层面上说，就是要利用好客家土楼品牌的影响，高标准打造客家土楼品牌。为此，永定县新近出台了《关于加快促进旅游产业发展的若干政策》，包括投资激励政策、用地政策、企业奖励政策和宣传奖励政策等。并鼓励和促进旅游商品开发，县财政每年安排50万元旅游商品奖励基金，奖励优秀、有创意的旅游商品定点生产商。同时，永定县还鼓励和扶持旅游营销体系建设，计划3至5年内培育100家国内区域推广商，50家国际区域推广商，推广“福建土楼之都·客家故里永定”品牌。此外，永定县争取BOT等模式进行旅游交通公路招商。鼓励相关企业、个人到永定参与景区建设、互动性旅游项目建设、民居客栈建设、旅游商品购物商场建设、大型旅游餐厅建设；创作弘扬客家土楼文化的文学、影视、网络作品等。目前，这些优惠政策带来了明显效应。9月13日，永定县与台商陈先生签约投资兴建“永定客家土楼国际大酒店”。该项目位于湖坑镇新街村田河自然村，总投资为1000万美元，占地约60亩。（赖初源）
