11月25日，由厦门市旅游局主办的“二十一世旅游新观念第十一讲——北京奥运遗产与旅游文化创意”如期举办，中国人民大学博士生导师金元浦教授担任主讲嘉宾，金元浦教授以北京奥运会为切入点，围绕旅游文化创意这一主题，阐述了在文化经济化、经济文化化成为时代发展潮流和产业发展新趋势时，在激烈的旅游市场竞争中旅游文化创意将发挥巨大作用，旅游产品将越来越重视创意性，越来越突出注意力经济。厦门市旅游局领导、局各处室、各区旅游局、旅游饭店、旅行社、旅游景区（点）、旅游院校等企事业单位近200人报名参加了讲座。
金元浦教授从奥运公共艺术中展示的“中国元素”如：卷轴、华表、玲珑塔等强烈的中国符号为案例，指出从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践，奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量。结合到旅游产业，金教授指出，在创意产业发展过程中，由于旅游业较强的体验性、休闲娱乐性等特点，旅游文化创意在创意产业中起着不可替代的带动作用，特别在当前受全球金融危机冲击下，旅游行业外部环境不容乐观，因此，旅游业本身更要依靠文化创意业吸引游客、留住游客，开拓市场。
金元浦教授强调，在旅游文化创意中，旅游行业要在旅游产品的传播手段和方式方面多动脑筋，当代社会步入眼球经济、注意力经济时代，从内容为王到创意为王，谁的创意巧妙，能吸引大众眼球，获得注意力，谁就将获得成功。因此旅游产品要注重创意、策划、包装、传播，谁在吸引社会认识方面获得成功，他就能在竞争中胜人一筹。在如何做好旅游产品注意力经济时，金教授提出，随着70年代、80年代逐渐成为旅游消费的主力军，这一群体的消费习惯、方式与传统的相比都发了革命性的改变，特别是这些群体习惯体验式消费，旅游产品在设计和营销时应当更突出体验性，在体验方式上，可以借助数字网络技术等先进手段，通过网络平台推出体验式产品，建设多语种网站等，最大化地巩固和挖掘市场。
通过本次讲座，有助于增强厦门旅游企业的文化创意意识，引导旅游企业借助先进的传播方式、方法，增强旅游产品的创意力、影响力、注意力，在未来的旅游市场竞争中，摆脱传统的产业发展模式和低价竞争的困境，从文化创意入手，开拓更广阔的发展空间。（彭璠）