12月20日，第一次来龙虎山的台湾游客万先生获得了一份意外惊喜——龙虎山景区管委会宣布，他成为2008年景区接待的第100万名游客，并向他颁发了证书。
虽进入冬季，但眼下的龙虎山却显得格外热闹：泸溪河上游船如织，天师府内人头攒动，完全感觉不出这是在传统的旅游淡季。在千方百计克服冰冻灾害、汶川地震、国际金融危机等多重不利因素的影响之后，2008年龙虎山旅游业实现逆市增长，全年游客人数首次突破了百万人次，旅游直接收入达5700万元，同比均增长了20%以上。
趁申报世界地质公园成功的东风，龙虎山景区抓住大发展的契机，借助电视、网络、报纸和传统的旅游大篷车等手段，进行多渠道、立体化的营销，全方位展示龙虎山的美景和文化内涵，龙虎山知名度在海内外与日俱增。为了让龙虎山秀丽的风光借影视作品扬名，景区还通过建设国内最大的仿古客栈，邀请国内知名导演吴子牛等前来拍摄新版《水浒》，让旅游产业与影视产业联姻。1年来，到龙虎山拍摄的影视剧组达12个，拍摄的剧集超过80多部（集）。
今年，龙虎山景区充分利用得天独厚的自然资源，举办了国际帐篷节、国际溪流钓大赛、天师板栗节等众多户外活动。龙虎山帐篷节，已成为国内迄今为止参会专业“驴友”和俱乐部数量最多、分布区域最广的一项户外盛会。随着户外运动的兴起，前来龙虎山的游客中，已不再是观光型的游客唱主角，很多户外运动爱好者慕名而来，野外星星点点的帐篷已成为龙虎山常见的风景。据统计，目前游客在龙虎山景区的人均游玩时间，已经由3年前的0.8天，提高到现在的1.5天。
