时下，打着纯植物、无添加以及无刺激头衔的“纯净”护肤品已经从新鲜的事物变成时髦的护肤潮流。杭州大厦、银泰百货商场相继引进不少纯植物或者无添加的护肤品牌；在诸如淘宝等网站上，纯植物产品也是网友们讨论和购买的焦点；甚至还有不少发烧友特地请远在德国、澳大利亚等地的朋友代购当地著名的纯植物类护肤品。
“纯净”品牌铺天盖地
去年9月份，以植物配方为主的日系品牌“无添加”进驻杭州银泰百货之后，几乎没做什么宣传，销量逐月上升。今年7月初，又在杭州大厦开出了新柜。同时，像产品全部以纯植物配方的欧苏丹、拳头产品用纯植物配方的美伊娜多等品牌自去年在杭州开出专柜以来，也都取得了不错的业绩。
而在使用化学产品较为广泛的美发业，纯植物护发、染发一直是消费者的梦想，如今无刺激、纯植物的瑞典美发品牌maria nila IQ系列产品已进入杭州。据了解，杭州信义坊的“黑纳美发沙龙”还是该纯植物品牌在大陆的第一家。
在一些热门网站，笔者也了解到，像来自澳洲纯植物品牌jurlique茱丽、大S强烈推的The body shop、韩国纯植物人气产品the face shop、原生态护肤品法国维尔汀、英国欧标公司悠雅纯植物香薰系列等的产品，都以纯植物的理念，在网络上引起了巨大的反响。
使用方法非同一般
“普通染发剂是不能碰到头皮的，这在美发业已经形成了根深蒂固的观念。而纯植物的瑞典美发品牌maria nila IQ的染发方式却就是要从头皮处开始涂抹。以至于我们品牌的资深发型师，起初也很怀疑纯植物染发的可信度。”杭州黑纳美发沙龙负责人告诉记者说，就是由于maria nila IQ的产品是纯植物的护法原料，再配合当场从绿茶、红茶、玫瑰花等有色植物中提取出来的色素水调和成染发剂，对皮肤没有刺激和伤害，所以从发根头皮处开始涂抹才能更有效的上色。
除了纯植物以外，不含化学添加剂的纯净天然护肤品也是现代人所追求的。据了解，护肤品中防腐剂、杀菌剂等化学添加剂都是会伤害皮肤的。FANCL就是抓住女士这一心理，研制成不含任何防腐剂、杀菌剂等化学添加剂的护肤品及健康食品，其中大部分的食用美容产品是由植物提取物制成的，时下正深受杭州市民的喜爱。而正是由于没有防腐剂这一特征，FANCL的产品普遍只有生产后一年、开封后半年的保存期。销售人员提醒消费者，购买纯植物类的产品，一定要特别注意使用方法。
夏日更受追捧
从SISLEY、LAMER等高端的美容品牌都拥有自己的纯植物配方拳头产品，以及美伊娜多的高端产品安蓓丽极致精灵系列、娇韵诗夏日清爽雅致控油系列等产品纷纷跟风可以看出，纯植物美容是一个发展趋势。夏季天气炎热，皮肤多油多汗，纯植物产品的草本感觉更加受到女士们的追捧。
记者从杭州大厦和银泰百货了解到，娇韵诗新推出的夏日清爽雅致控油系列5大产品主要从阿尔卑斯山柳兰、热带芙蓉、欧亚白色野麻花、美洲马樱丹等植物提取制成，具有抗炎症、防油脂、舒缓肌肤等方面效果。“夏天使用有点回归自然的感觉，更加贴心、放心。”一位消费者表达了自己的看法。
在身体产品方面，欧舒丹马鞭草节、橄榄节身体护理产品也是今下杭城女士消费的宠儿。杭州大厦欧舒丹专柜小姐介绍说，马鞭草节系列产品带有柠檬味的香气，让人精神舒缓；橄榄节系列的护发和护体产品具有滋养于安抚功效，夏季的回头客特别多。