《每日经济新闻》获悉，CTR媒介智讯最新发布的《2007上半年广告市场研究报告》显示，今年上半年我国广告市场同比上涨12%，而去年增幅为18%，我国广告市场保持着“克制性”增长。其中电视广告市场以15%的增速和80%的市场占有率，将报纸、杂志、电台和户外等四大媒体远抛身后。
报告显示，除了杂志和电视外，报纸、电台和户外广告市场的增幅较去年同期都有不同程度的放缓。其中报纸呈现负增长状态——市场增幅表现为-1%；电台增幅从去年的29%跌落到今年的13%；户外广告增幅则从去年的10%放缓至3%。
化妆品/浴室用品在上半年的广告投放开始逐渐复苏，广告投放增幅为10%，在整体广告市场中所占比重为17%，成为最大的广告投放行业。而药品、食品、商业及服务性行业，以及饮料等行业的广告投放则依次以13%、12%、10%、8%的市场份额，排在第二到第五的位置。在上半年广告花费TOP5行业中，只有商业及服务性行业广告投放量同比萎缩9%，其他行业均有10%以上的增幅。
数据显示，国际奥委会全球合作伙伴级别的品牌广告投放在上半年出现一波热潮，其总体广告投放金额居各个级别赞助商之首，增幅高达17%。而仅在今年第一季度，该级别的赞助商广告投放量仍低于北京2008合作伙伴广告总量。同时，外资赞助品牌纷纷加大了广告投放力度，投放量最高的10大赞助品牌中，国内赞助品牌的广告投放量几乎都比去年同期萎缩。今年上半年奥运赞助商广告投放前五强分别是中国移动通信、可口可乐、强生、麦当劳和伊利。
CTR分析指出，国际品牌在奥运营销方面的操作经验较丰富，通常提前一年左右在广告方面放大声势。