近年来，我国化妆品市场已由成长期迈向成熟期，销售额将以年均15%左右的速度增长。到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。目前，这些数字主要还是由女士化妆品构成的，但在国际化妆品市场上，2000年全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。可以预测，我国男士化妆品市场这个空白点，在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。
男士们越来越注重自己的仪表，从摩丝、定型嗜喱水、洗面奶、护肤乳，到剃须膏、须后水……一个都不能少。而且男士的需求品种还在不断扩大，并朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展.
尽管男士化妆品行业前景看好，但目前这个市场尚未出现热销现象。从目前的化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。专业人士也认为，男士喜欢的购物环境与女性不同，但现在绝大多数的商店都是为女人开设的。目前，有男性用品的专柜都是将男用与女用的化妆品放在一起卖。男士购买护肤品不仅得不到专业的指导，而且很多中国男士也不太好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关的咨询。所以，从营销的角度来看，开办专门的男士护肤品专卖店是一个不错的选择。
有资料显示，目前国人人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36—70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，其中男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。