近日，山东省东营市妇联近期出台了对全市女性消费者的调查报告，该报告显示了2006年东营市女性的消费能力、消费状况、消费意愿、购买偏好以及品牌消费和品牌影响力等方面的情况。调查对象涉及了市、县、农村女性以及进城务工女性，反映了不同女性的消费现状和特点。
农村女性消费最重质量
调查显示，85%的农村家庭中，女性参与家庭财务管理，接近1/4的家庭主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、购买日用品、生产性投资、人情费、饮食等8项主要家庭开支中，主要是由妻子决定或夫妻共同决策的。女性对家庭日用品、服装、食品等日常消费有绝对的主导权。
被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”的内容依次为，日常用品、看病吃药、服装服饰、饮食等。2007年农村女性的个人消费则对服装、手机、化妆品和首饰的需求较强。调查还显示，农村的商业网点不能满足消费需求，质量是影响农村女性消费的首要因素。
另外，在对进城务工农村女性消费的调查中发现，进城务工女性的消费方式和生活方式在向城市女性靠拢，美容消费逐渐凸显，进城务工女性除了选择护肤品外，对彩妆用品需求增长，而农村女性使用化妆品以护肤功能为主要选择。
职场女性“美丽消费”需求最强
调查显示，2006年城市女性最大的个人消费是包含服装服饰、美容美发、整形健身等在内的“美丽消费”，年轻的职场女性对“美丽消费”需求最强，而11.3%被调查女性2006年最大一笔开支为旅游。
六成以上被调查的职场女性有信用卡，在这些年轻的女性持卡人中有73%日常以刷卡消费为主，34.4%的被调查者经常利用信用卡服务打折，26.4%的人用信用卡分期付款购物。对她们而言，信用卡已经在较大程度上取代传统意义的现金消费。另外，对职场女性生活方式的调查还显示，87.7%的人有上网习惯，平均每个工作日上网5小时，被调查者的工作、休闲、生活、交往等都与网络发生了紧密联系。
在消费状况方面，除了在商场、超市等常规的购物方式，近两成被调查的城市女性在网上购物。调查还显示，2007年城市女性个人消费意愿数码产品位列第一，排序依次为，数码产品、服装服饰、化妆品、购房、手机、汽车等。
家庭理财钟情金融投资
各类金融投资成为家庭理财新趋势。被调查的中高收入家庭，四成家庭已有各类金融投资；三成被调查家庭选择购买各种保险；11.8%的家庭开始使用理财软件理财；5.2%的被调查家庭聘请了理财顾问。
此外，数据显示，主妇个人消费已成中高收入家庭开支中的重要部分，在城市女性消费者心目中，名牌＝品质＋品位＋经典。超过六成的女性消费者认为，名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”；一半左右的女性消费者认为名牌“制作精良、使用持久”。数据显示，95.8%的城市女性消费者购买过名牌产品。在农村女性中，品牌也是影响消费行为的重要因素之一，超过七成的被调查者在消费时会考虑品牌因素。
女性消费者最关注食品安全
调查显示，消费安全是女性消费者最担心的问题。她们认为，消费安全问题突出的行业依次为食品、药品、化妆品、整形美容、家庭装修等。其中，女性消费者对食品安全的关注最为突出，与上年同期相比，对食品安全表示担忧的比例上升了13个百分点。
根据对“女性与消费知情权”的调查，超过一半的被调查者认为自己作为消费者，对所消费的产品和服务不能享有足够的知情权；有72.6%的女性消费者表示通过阅读说明书，无法对产品的性能一目了然。其中，“保险合同”让人最难读懂，其次是药品、保健品、电脑、化妆品的说明书，很难让消费者看懂。
