“以前没有专门的男士美容院，去一些女士美容院感觉很不自在”。记者在某专业男士美容机构采访时，顾客李林表示。
作为某私营外贸公司企业主，李林说：“经常国外客户打交道，饱满的精神状态和旺盛的精力非常重要。”像李林这样的顾客还有不少。
如今，越来越多的美容机构看准了“男士美容”这块大蛋糕。中国美发美容协会在对行业发展趋势中预测，男士美容市场前景已初露峥嵘。
更注重健康保养
北京某男士俱乐部工作人员告诉记者，他们的服务项目中SPA最受欢迎，顾客在SPA服务中会非常放松，对于长期工作压力大的男性有很好的疏解作用。除SPA服务外，减肥服务也非常受欢迎。另外，以前顾客会在工作人员推荐下接受皮肤美容护理等方面服务，不过近年来主动选择这方面服务的顾客正逐渐增多。
通过对多家男士美容机构服务项目的对比，记者发现，不同于女子美容在皮肤护理、美化妆容专注“面子工程”，多数男士美容更注重健康保养。各种形式的肾保健、前类腺保养、刮痧、按摩等保健类美容项目是这些男士美容机构的主打服务。“顾客们更多地把进我们的美容院作为一种休闲方式，以此来缓解工作带来的压力。”该男士俱乐部主管表示，“也有一些顾客会约上朋友在这里小聚，算是一种商务休闲活动”。
如今，男士休闲与美容的诉求日益受到更多的认可。不仅北京、上海、广州等大型城市开始竞相出现专业男士美容机构，一些小型城市也开始出现。从最初的女子美容院附加的服务到出现越来越多的专业男士美容，人们的观念也逐渐改观。在北京拥有包括非凡空间男子健康会馆、品味阳光国际男子俱乐部等几十个专业的美容机构，他们介入男子美容领域最长的有5年，有一些已经在北京和其他地区开设了加盟店与分支机构。虽然男士美容还没有女子美容业发展成熟，但市场需求的不断扩大，发展正处在快速上升阶段。
顾客多为“成功人士”
最简单的皮肤护理要二、三百元，记者对比各项服务的价目单发现。相比较女子美容能够做到街头巷尾的大众服务外，男士美容的客户则更为高端。“我们的客户都是‘成功人士’”，服务人员告诉记者。所谓“成功人士”即有足够的经济实力，这项条件决定了顾客除了支付最基本的消费外能够承受“奢侈”服务。
据了解，专业男士美容院的顾客大致分几类。其中，占最大比重的是35岁以上的中年人，他们大多是私营业主、企业主管、外籍在华工作人士。他们也会有较高的文化背景，这使他们更能够接受较为先进的观念；工作紧张，应酬繁多，使得他们更关注自己的身体健康；作为“人上人”，他们需要在下属以及合作伙伴面前保持旺盛的精力和饱满的精神状态。
演艺界及公关人士也占了很大的比重。工作的性质要求他们更要保持好“公众形象”，当然，他们的观念更为开放，自身对于各种保养的理念就非常认同。一些年轻的时尚白领也经常光顾专业美容机构。而这批人士将成为男士专业美容服务更为成长型的消费者。
发展前景广阔
随着美容业的高速度增长，市场细分日益明显。众多的美容产品看准了男士美容的巨大市场。欧莱雅、妮维娅等化妆品品牌纷纷推出专业男士皮肤护理用品。而男士化妆品从简单的洁面产品到如今的面膜、眼霜等多种品类，大有与女士化妆品一决高下的趋势。美容业人士更是看好了巨大的商机，试图在男士专业美容市场上大展拳脚。
虽然男士美容的发展趋势有目共睹，但是，“传统观念”仍是束缚该行业发展的最大绊脚石。首先，由于一些不正规经营机构的出现，破坏了整个行业的声誉，使得人们对于男士美容存在偏见。其次，由于男士消费相对理性，男士美容很难像女子美容那样快速形成潮流。目前，整个行业前景良好，但尚未形成稳定的消费群体。
开店指南
店面要突出自己的特色
店址应该选在交通便捷、商务办公楼较为集中、人流量极高的繁华街道上，便于白领光顾。店内布置要简洁明快、卫生、干净、舒适。另外可以在室内摆放一些时尚报刊，让客人一边做面膜、一边翻阅时尚杂志，品尝难得的惬意。
服务对象的定位
服务对象的定位应为一切爱好时尚的男士。不仅要满足媒体、娱乐业、主持人男性从业人员美容、化妆造型的要求，同时还要满足其他社会各阶层时尚男士的需求。尤其是那些需要以最佳状态面对工作、谈判、酒会、演讲的男性，1个多小时的美容护理，可以使他们焕发青春活力。
服务应体现专业化
现在市面上的专业女士美容用品至少有3000种，男士专业用品却少得可怜，很多的时尚男士只好使用从国外采购回来的“舶来品”。实际上，一些欧美国家的美容用品并不适合亚洲男子的需求。于是为顾客做肤质检测，找到最适用的美容产品，成了美容工作室基础的步骤。对从事做男士美容的从业人员的专业素质要求也比较高，应该是美容相关专业科班出身，有扎实的专业美容、化妆、造型设计技术和丰富的行业经验。
可使用会员制经营模式。通过优惠方式吸引附近单位的白领男士成为会员。
