中国最大的百货店拥有人及经营者之一新世界百货中国有限公司，于七月二十三日在香港欣然宣布举办「第一届新世界百货形象代言人」选拔活动。此项活动将配合新世界百货形象革新，全力打造个性化形象，引领潮流演绎「时尚 真我 新个性」。
新世界百货锐意革新，领导百货业潮流，一改传统百货店以档次作定位的模式，以「时尚」、「生活」的概念作为定位新方向，打造「时尚．生活．新个性」的全新形象。为配合新形象推行，新世界百货举办首届「新世界百货形象代言人」选拔活动。
此次活动将为具备独特个人风格、充满时尚有型气息、爱好品味生活及热衷参与俱乐部活动的新世界百货VIP会员创造一个气势磅礴、充满奇幻色彩的梦想舞台，在这里，她们将展示歌、舞、演艺各方面的绝技、才艺，使之充分挖掘自身潜力，实现灰姑娘变天使的极致心愿！
「第一届新世界百货形象代言人」选拔活动将于新世界百货全国三十多家分店进行初选，再分五个区域进行区域预选赛，由每家分店挑选出男女代表参加。区域预选赛会选出男女冠、亚、季军各1名，即每区共6位代表参加于2010年5月在北京举行的全国总选。
届时比赛将选出男女形象代言人各一名。成为新世界百货形象代言人，男女优胜者可共获得总值超过60万元奖金奖品之为期一年的新世界百货代言人合约，在任期内以代言人身份出席新世界百货全国三十多家分店举办之各类俱乐部宣传活动、成为新世界百货「至爱品牌杂志」封面模特儿及接受媒体专访等代言人专属活动。
