SimplyLife的创始人是来自新加坡的林国忠。他总是戏言自己是“与上海一起成长”的老外。他与这座城市深厚的关联建立在这共同见证、发展的十几年。“当你有了这种经历，你就不但不会放弃这里，而且更加认可这个地方的潜力。”虽然并非生长在这里，但他从来不认为自己不是上海人。他也是真正融入这座城市的居民，不仅分享这座城市的历史记忆，更与它一起开创新的生活。
SimplyLife位于东平路9号的专卖店至今已有8年的历史。建筑外部经过整修保留下最初的原始模样，而店堂内部则是一种比较明朗、现代的风格。两种看似矛盾风格的统一，正是品牌一直坚持的，将亚洲传统与西方时尚相融合的“现代中国”品牌理念。经营者的做法则更像是在创造一种连接自己与这座城市的生活方式：喜欢各种时尚家居用品，便又开出了SimplyLife生活用品馆，希望同好者不出这座城市便能寻到所喜爱的物事。
其中最具旧日上海风情元素的则是SimplyLife自行设计、生产的产品系列。而它的客户群体，也早已从8年前的外国人为主，到现在“一半一半”的格局。这才是真正“上海为家”的生活，一种融入的方式，以及一种开创的姿态。
