势利时尚圈静下心来“阅读”

王朝女性·作者佚名  2009-10-12
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浮躁而有点“势利”的时尚圈似乎开始静下心来“阅读”了。从经济危机爆发以来,人们的生活方式已经发生了改变,许多人重拾阅读,时尚圈人士也不例外。

Alberta Ferretti 2009秋季广告大片

Alberta Ferretti 2009秋季广告大片

这一季的许多大牌的广告大片中都出现了书本的影子,这对于浮躁的时尚圈是件新奇的事情。Alberta Ferretti 2009秋季广告大片的室内选景就像遭遇了一场‘书本大战’,散落的书籍和模特们飘逸的长发,如同卢浮宫里某处的油画般摄人心魄。

在Dunhill的2009年广告大片中,身着优雅男装的主人公靠在书架旁边,静静地看一本历史类的书籍

的确,浮躁而有点“势利”的时尚圈似乎开始静下心来“阅读”了。在Dunhill的2009年广告大片中,身着优雅男装的主人公靠在书架旁边,静静地看一本历史类的书籍,享受着私人空间。而在另外一个场景中,年近40岁的超模Agnes似乎扮演一名摄影师,他坐在铁皮箱上,手拿一本新书,眉头紧锁,似乎想从书本上找到一些灵感和素材。同样,Versace希腊女神系列大片中,一位“女神”翻开书本,将书本中的文字正对着观众,似乎提醒人们阅读的重要性。

近些年来,文化阅读受到商业物质主义的冲击和挑战,不过从经济危机爆发以来,人们的生活方式已经发生了改变,许多人重拾阅读,时尚圈人士也不例外。在Christian Dior 2009秋冬高级定制时装发布会的后台,在做头发和指甲的间隙,名模金诺达和梅格达莱纳弗莱克维亚科也不失时机地捧起了书本,后者看的还是《普鲁斯特》。

不仅在广告大片中,许多奢侈品专卖店内处处可见书籍的影子。为了给顾客提供一个良好的阅读环境,显示品牌的文化内涵,一些专卖店甚至开辟出一个空间,放上书架和沙发,顾客在这里可以坐拥书香,细品文化。

而作为时尚的领军者,LV甚至直接出书,展现品牌深厚的文化内涵,并自觉肩负起提升人们文化欣赏水平的重任。巴黎香榭丽舍专卖店内,可以买到最新出版的《艺术、时尚与建筑》一书,这本书全面展示了路易威登与艺术、建筑、设计、时尚及摄影等诸多领域的国际知名大师的主要合作及相关作品,售价为130美元。

实际上,在奢侈品的发展中,书籍一直占据着重要的位置。奢侈品通过书籍展现品牌的历史和文化。一些品牌甚至将产品与书籍相结合,从文学和书本上找寻灵感,为产品增加文学气质。路易威登在奢侈品界率先推出并大力发展自己的出版物,目前已出版发行50余本书籍,品牌邀请国际知名编辑担任制作,通过一本本书籍展示品牌传统。

没有什么比借用文化的威力更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。大家都在一边卖珠宝、卖衣服鞋子的同时,一边悄悄地干着点和文化相干的事情。于是,一场时尚界的文化浪潮就这样风生水起了。

 
 
 
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