家电专家陆刃波评论认为，微波炉行业高端产品旺销，预示着两个趋势：一是，微波炉行业已经逐步走出以前“价格战”的泥潭，追求以人群细分为基础的“顾客价值最大化”;二是，国内市场尤其是一二级城市市场，家电消费正在转向中高端消费。
与专家关注大趋势不同的是，记者更关注美的蒸立方微波炉凭什么畅销?为此，记者电话采访了美的微波电器事业部国内营销公司总经理张武力。
推“蒸立方”高端副品牌，适应高端人群需求
在采访中，张武力总经理强调，之所以推出“蒸立方”高端品牌，是基于大量的市场研究，研究带来了两个判断：一是，国内经济持续增长，人们的收入水平越来越高，消费需求也趋向高端化。家电行业中，彩电由CRT转向平板;美的冰箱推出高端品牌“凡帝罗”，海尔推出“卡萨帝”;以及房地产行业、汽车行业持续高增长，都证实了这个判断。
第二个判断，微波炉正从可有可无的边缘化炊具，转变为厨房中的核心炊具。目前，一二级城市家庭中，微波炉的保有率已高达80%以上，同时，消费者对微波炉蒸功能的了解、认知与使用已经相当普遍，美的掌握的数据显示，80%的消费者了解了微波炉有蒸功能，80%的消费者首选有蒸功能的微波炉，80%的消费者会使用微波炉的蒸功能。
微波炉消费需求高端化的出现，是一个大趋势，企业要么主动转变去适应它，要么不理会这个转变，慢慢被市场淘汰。而美的选择了主动转变。在转变过程中，美的坚持必须向顾客提供更高价值的原则，从审美到功能，从结构到工艺，从色彩到材料，从操作便利性到食物烹饪效果，都使顾客有全新的体验，不仅是要让顾客满意，还要带给顾客惊喜。同样重要的是，这个更高的顾客价值，还必须要通过合适的方式，传递给消费者，以实现差异化的认知。于是，美的推出了“蒸立方”作为面向高端消费群体的副品牌。