明星们的笑容照亮了银幕，也魅惑了大众的心，为什么他们的笑容会有如此魔力呢?细心的人不难发现明星们的牙齿晶莹、雪白，这个小小的细节让笑容更自信也更具表现力，牙医将他们的牙齿颜色命名为“好莱坞色”。 近年来，“好莱坞色”俨然成为欧美大众追求的健康色、时尚色。
2009年11月10日，齿科专业领域供应商美国普洋科技在凯尔佳口腔诊疗中心向北京媒体呈现了Beyond冷光牙齿美白技术的全过程。此举不但让人感受到“好莱坞色”西风东渐的强劲势头，也表明美学齿科行业跨国供应商普洋科技将战略重点从方兴未艾的欧美市场逐步向中国市场转移。
牙医学界能够为其命名，足可见这个标准对于美和时尚的影响力。2003年一项ADA(美国审美牙科协会American Academy of Esthetic Dentistry)的调查结果显示：92%的美国成年人认为，拥有一个灿烂的微笑，也是一种非常重要的社会资本。牙科美容教科书的撰写者、美国审美牙科协会的发起人Ronald E. Goldstein 估计,美国人每年用在牙科上的703亿美元中有一半都和牙科美容有关。牙齿美白技术是其中成长最快的项目之一，数据显示每年牙齿美白的产品以40%的比例在成长。
据国际审美齿科专家Jenny Shen博士介绍，Beyond冷光美白是牙齿美白技术发展中的里程碑。在继承传统牙齿脱色技术的基础上，引入了高科技冷光。这项高端牙齿美白技术将传统美白过程由2-4周缩减到30分钟就能完成全过程，被牙科学界公认为目前最安全、有效的牙齿美白技术。迄今为止，普洋科技已经在全球拥有了150多个国家的用户，超过200万人次接受过Beyond冷光牙齿美白服务。
中国的审美齿科消费市场起步较晚， 从2003年起，佳洁士、高露洁等知名品牌在齿科大众领域、普洋科技在齿科专业领域开始推广牙齿美白理念，经过六年的不懈努力，牙齿美白市场逐步升温，凯尔佳口腔诊疗中心吕军院长说：“从15年前的推广‘口腔保健、口腔疾病诊疗、口腔美容等综合服务的全口腔医疗服务体系’理念，到如今客户主动要求牙齿美白服务。齿科医生能够明显感到消费者的需求变化。”
“好莱坞色”西风东渐，体现出了时尚风潮的全球一体化，其实，“齿如编贝”本来就是中国人自古以来的审美标准，有了冷光美白技术，每一个爱美的人都可以像《洛神赋》中所说的一样“丹唇外朗，皓齿内鲜”。
