对于各企业来说，借力国庆这一热点进行营销是今年必须面对的必修课。如今看来，不及格的多，及格的少，做得优秀的更是凤毛麟角。然而，我们仍能从大片的“红色”之中，一下分辨出那一小罐红色。对，那就是被众多媒体誉为“中国饮料第一罐”的王老吉!
热点营销，因势利导
利用热点做营销，一般人都能想到这一层，但难的是如何选择合适的切入点?
08年末的王老吉，也同样面临着来年如何切入国庆营销的头痛问题：作为罐装饮料的龙头老大，如何才能发挥自己的品牌影响力，让更多人参与国庆这一盛事的同时，也增强消费者对自身的关注?
营销的一个重要步骤，就是要挖掘消费者的需求。那么，大庆中的人们究竟有着怎样的需求呢?
风雨60年，中国从一穷二白一步步走向繁荣昌盛，并有望在09年底跃居世界第二大经济体。如此成就，怎能不让人为之动容?在60周年浓厚的大庆氛围中，人们的民族自豪感常常不自觉间溢于言表。
“宣泄!人们需要宣泄!我们要做的，就是搭建这么一个开放而包容的交流平台，因势利导，让大家充分宣泄自己的爱国情感，进而与消费者进行广泛的沟通。”王老吉团队的一位成员建议道。
8月8日，一场名为“吉庆华诞·中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻”的评选活动在全国范围内隆重启动。为了达到最大的效果，王老吉采用“空中轰炸+地面进攻”的立体宣传方式，一方面，通过网络和手机平台向全社会征集“盛世吉庆时刻”及对应的优秀作品，同时在十个城市进行地面巡展。
“吉庆时刻的评选，与‘吉庆时分当然是王老吉’的品牌调性相一致，同时体现了全民互动性和参与性，我们认为这次的活动策划是很成功的”，王老吉市场部相关负责人表示。
事实证明了这些决策的正确性。这种线上线下优势结合的宣传方式，让活动在极短时间就聚集了极高的人气：近200万件的应征作品、超过1600万人次的关注。一时间，活动成为众多网络论坛的热点话题，甚至吸引到了中央电视台的关注。
