“洋名字”侧重眼前利益不利品牌推广
稍加留意，很多消费者就会发现，家具市场上的“洋品牌”似乎特别多，而纯正的具有本土特色的品牌明显不占优势。那么，这么多“洋品牌”难道都是进口或引进的品牌吗?一位业内人士道出了真实情况：“其实大部分都是国内品牌，起个洋味十足的名字，不过是为了吸引消费者注意，或者是混淆概念，让消费者以为是进口品牌。除此之外，很多品牌动不动就说产地是意大利、美国、英国、韩国等等，实际上绝大多数都是国内制造，或者在内地生产，在香港或国外注册一个商标而已，利用这种方法‘镀金’之后，产品的价格自然可以升值不少。而针对这种现状，目前我国法律还没有涉及这个范围，所以很多生产商正是钻了这个空子。”
那么，对于这种“洋品牌现象”消费者认可吗?不少人可能会被“名号”所唬住，但家住南郊的赵女士称：“叫个具有中国特点的牌子挺好的，既有亲切感又好记，干吗要崇洋媚外呢，而且起的名字都很拗口，很难记，往往看好了家具，再带家人来看的时候却记不清到底叫什么了。”赵女士的观点可能也代表了一部分人的想法，其实在品牌推广方面这样做确实存在问题。
企业打击仿版成本大更愿把精力放在新品开发上
当李逵遭遇李鬼时，还可以当庭喝之，将其打回原形，但是在家具行业，当真正的李逵遭遇李鬼时，作为受伤者的李逵更多的只有无奈。产品创作难，但仿造却容易，造成了很多小企业、小品牌专以仿造大品牌或名品牌为生。而真正的创作型企业只能苦不堪言，据金金博士家具公司董事长李小天介绍，目前我国对于家具业的新产品，只有外观保护政策，具体由中华人民共和国国家知识产权局经过相关的认定之后，给该企业和产品颁发证书以及相关的评审文件、专利号等，但这种保护仅限于产品的外观，而且只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观，其他并没有过细的规定。对于造假者来说，只要修改材料、工艺、色彩或简单的造型，很容易突破20%的原创率，这样抄袭或侵权的说法就不成立。
除了仿造技术难度不高之外，即使是企业维权成功，也存在一系列的索赔或执行问题，作为原创企业这种维权的成本相当大，所以很多企业宁愿把更多的精力放在研发新品，尽量拖延其仿造的时间，而不愿花更多的精力去维权。大量企业的这种做法，虽然出于自身因素考虑，但也无疑助长了家具行业抄袭的不正之风。
而在很多家具类的展会或者家居卖场，都不允许拍照，正是企业保护自己品牌的一种无奈之举，而许多著名的品牌或国外企业甚至在展会中不展出新品，只有当确认了来访者身份，并有合作意向时，才会将其带到厂里参观新品。
证书满天飞不是个个都管用
质量环保认证、绿色环保认证、三A认证、十省著名品牌推荐、著名商标……只要您稍加留意就会发现，家具市场上各类证书非常多，这些证书到底都具有哪些作用呢?“说实话，都没有什么用，近些年来，各类证书的发放越来越多，大部分证书的认证都只是走一下过场，甚至很多证书都是只要掏钱，就能拿到，更不要提必要的监督和检测了。另外，对于发证机关，现在市场上也比较混乱，很多部门都在颁发，其中很多部门根本不具备颁发证书的资格。但由于证书越多，似乎说明产品质量越好一样，有部分企业和消费者还是认可的，所以也催生了这类情况的发生。”南洋迪克的销售部经理称。
一般消费者都会认为证书代表品质，可对于这些证书是否有效，又怎样辨别真伪，他们却很难分辨，也很少有人去想。对于大多数消费者来说，看证书是增加购买产品几率的一个砝码，但并不决定最终的购买。同时，绝大多数消费者都不具备或者很少怀疑证书的真实性。陕西家具质检站工作人员称，对于家具品牌而言，只要有产品合格证、质量检测报告和三包卡，即可上市销售，而其他证书并不作为销售的必备条件。
