时尚全民化运动终于更深入了一步——今天，时尚的福音传遍了孩子们天真无邪的世界。人人都想占据这一新兴市场，从Mulberry 到Marc Jacobs，设计师们纷纷将尺寸缩小——当然，价码牌上的数字却并没有随之一同变小。“究竟哪种疯子会花上100 多美元，给两岁的孩子买件外套?”
童装市场迎来了大爆发，几乎每周都有新的品牌推出童装线。仅仅在一个月内，Stella McCartney 为Gap Kids 设计了一个童装系列，French Connection 的婴儿服装上市，网上商店Asos 也开辟了自己的童装专区。本年度让孩子走上伸展台的设计师还有Jean PaulGaultier;此外，Burberry 在过去的一年半当中迅速开出7 家童装专卖店，每一家都安装了橡木地板，以漆器家具和暗色金属试衣间装饰——曾几何时，这种郁郁寡欢的调子开始跟儿童联系在一起了?
“我给孩子买起衣服来不计血本。”
D&G 09秋冬童装
“我给孩子买起衣服来不计血本。”英国版《Elle》主编Lorraine Candy 说。作为三个孩子的母亲，她每周最少要为他们买两件新衣服，相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。“我最大的孩子七岁，最小的三岁。五年前我还没什么可选的，现在每次去商店，我都能找到新东西。所有东西都那么新奇可爱。你会想：‘看哪，那是一件Stella McCartney——这么小!每件衣服都像玩具似的。”
不少人都患上了轻微的“买童装强迫症”。除了季节因素之外，对新奇的追求在无休无止地推动着他们。此外，孩子的成长速度也是促成这种强迫症的原因之一——还没等新鲜劲过去，新衣服就穿不下了。如此一来，购物就成了家长们的职责，昂贵的东西也就变得越来越多。在这种背景之下，法国童装品牌Bonpoint 计划推出一个儿童美容产品线，也就不怎么难以理解了。事实上，该品牌已经把一瓶儿童用香水推向了市场。
有人也许将这类现象理解为金字塔顶端的个别行为。不过比起婴儿香水来，Asos 网站上那条售价12英镑的塑胶阿富汗长裤又能好到哪里去呢?羊绒童装过去往往是奢侈品品牌虚张声势的产品，如今则能在Benetton 和H&M 里轻易找到它们。童装的身价已经在全行业的各个层次暴涨了。有意思的是，随着童装市场的扩大，价格低廉的选择却减少了。在一些父母们通常为自己选购衣物的商店里——例如Benetton、Gap、Zara 等，按照所用面料计算，如今童装部的平均价格甚至高过成人部。
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前有天价后有跟风 童装疯涨错在哪?
家长攀比成风
目前在高级时装业界方兴未艾的童装风潮，无疑是由成年人领导的。家长们究竟会不会丧失理智，把大量金钱花在这种昂贵又不实际的衣服上?毕竟随着孩子的成长，再漂亮的衣服也会在短短几个月内小得穿不下。有关专家近日发出警告说，高级时装可能限制孩子的成长发育。在这个年龄，他们本来应当在户外的泥地上打滚玩闹，而不是身着斜裁连衣裙，被禁锢在室内无法动弹。
一些托儿所员工汇报说，穿上贵重的服装之后，孩子们容易互相疏远，因为他们受到事先警告，不得弄坏衣服。他们就像爱德华时代的小说人物一样忧心忡忡，不敢弄脏星期天穿的好衣服。一旦穿上售价330 美元的Antik Batik 毛皮背心，或是售价380 美元的RalphLauren 绞花针织套头衫，这些小小的时装精就既不能爬树，也不能无所顾忌地跳沙坑了。
为孩子挑选服装的是家长，在选择过程中，家长的身份便被加诸孩子身上。家长希望孩子看起来体面些，这样也显得自己有面子。尽管奶奶手织的毛衣和在慈善商店精心挑选的T 恤其实并不会让他们丢脸，当更多选择出现时，他们难免会被广告和明星效应弄得晕头转向。至少在孩子自食其力之前，他们的着装品位就是家长的着装品位，他们穿得难看，完全应当归咎于家长。阿汤哥的女儿Suri Cruise 年仅三岁，但已拥有包括Roberto Cavalli 的连衣裙和ChristianLouboutin 的皮鞋在内的大量高级时装，据称总价值超过300 万美元。
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