日本最大女性生活形态提案品牌
Afternoon Tea沪上正式引进LIVING时尚生活业态
结合餐饮与居家生活用品打造Life Style Store空间 掀起上海女性消费风潮
专为女性量身打造的日本最大女性生活形态提案品牌「Afternoon Tea」午后小憩，在上海正式引进LIVING时尚生活业态，结合Afternoon Tea空间、餐饮及服务三大提案，为沪上女性完整呈现来自日本东京的Life Style Store精致生活空间。临近圣诞新年，Afternoon Tea TEAROOM和LIVING的复合业态的进驻，势必在上海餐饮和时尚生活用品市场掀起了一股巨大的女性消费风潮。
“能够引进Afternoon Tea LIVING时尚生活业态进入上海让我们很欣喜，因为这让我们有机会把Afternoon Tea提倡的‘spice of a day（为生活带来心灵上的惊喜和感动）’的品牌内涵完整呈现，” 出席品牌发布会的统一午茶风光（上海）餐饮有限公司营运长孙名通先生说。“同样，Afternoon Tea品牌LIVING时尚生活业态的引进，对于PCSC统一流通次集团在中国餐饮版图的发展亦具有十分重要的战略意义。因为餐饮与生活杂货复合经营的模式，不仅是Afternoon Tea品牌在日本的首创，目前也是中国上海女性生活提案品牌的开拓者，所以相信未来Afternoon Tea LIVING的发展，不仅能扩大上海生活用品市场的商机，亦能带动上海女性生活品质的提升。” 孙名通营运长补充说。
Afternoon Tea LIVING时尚生活业态将率先进驻Afternoon Tea上海新天地店和徐汇太平洋店。目前上海引进了Afternoon Tea LIVING商品类别中的Kitchen（厨房空间类），Dining（餐桌类）、Study（办公文具类）及Fashion Goods(流行饰品类)这四大类，原因在于从前期筹备阶段的市场调查来看，目前上海女性对这四大类生活空间的需求比较大。商品从企划到设计皆由Afternoon Tea日本设计团队负责，细腻精致的风格颇受日本女性的欢迎。以日式欧风、充满季节感的提案，妆点生活中的每一天，让顾客体验Afternoon Tea品牌所倡导的「spice of a day」（为生活带来心灵上的惊喜与感动）的精神。首批引进售卖的商品皆为日本和台湾十分畅销的经典系列，包括“My Kitchen珐琅系列”、“Afternoon Tea LOGO烤盘系列”、“法国巴黎风 点亮你的餐桌系列”和“ECO LIFE——献给爱地球的你”之 环保生活系列等等。每一件商品里都凝聚着独到的商品设计概念及艺术般的视觉享受，使消费者不仅是在购买商品的功能及外观设计，更是在品味生活的乐趣及享受时尚的生活方式。正如日本Afternoon Tea LIVING的社长提到：“我们（Afternoon Tea）贩卖的不仅仅是商品，而是向消费者不断提案最新以及最让人感动的生活理念和生活方式。”
此外，为庆祝LIVING时尚生活业态进驻上海，自12月18日开幕至12月31日，Afternoon Tea特别推出两个行销活动，回馈喜爱Afternoon Tea的消费者。凡一次性购买Afternoon Tea LIVING商品满300元的顾客，即可获赠一套价值72元的TEAROOM下午茶券。凡一次性购买Afternoon Tea LIVING商品满500元的顾客，即可获赠一本日本原装进口的Afternoon Tea LIVING BOOK（数量有限，送完为止）。
现代社会趋势及女性消费心理研究
据Afternoon Tea长期对现代社会及女性心理的观察发现：“现代社会，虽然节奏很快，但相对男性，女性其实比较积极，会找出一套生活哲学，过自己想过的生活。”例如日本和台湾女性在愈来愈独立，上班赚钱、经济自主以后，想买什么就自己刷卡，不必看男人的脸色，奢侈名牌在日本卖得吓人。但名牌包包不能疗愈心灵的空虚，除了光鲜亮丽的外表之外，她们开始追求内心的平静。由此，天然的化妆品、有益身体健康的食品、泡澡用品、精油蜡烛、个性家居用品等，让她们在家里像女王般受尊宠的商品，变成销售常胜军。而这种社会现象和女性心理亦在上海女性身上初露端倪，追求内心独立和宁静的她们会找一家个性空间来消磨午后休憩时光，用着有质感的餐具，优闲地享用餐点，当作是对自己的犒赏。正是对于这样的社会趋势及女性心理需求的准确了解，让Afternoon Tea在现代的日本和台北取得了令人瞩目的成功，并将在上海市场掀起全新的消费理念。
Afternoon Tea LIVING在日本和台湾的热销
Afternoon Tea品牌自SAZABY LEAGUE于1981年在日本东京创立一来，一直是日本及其它国家地区生活杂货业者模仿的对象。与1983年诞生日本的无印良品(MUJI)同为全球知名的Life Style Store（生活形态提案店）概念的积极提倡者和实践者。Afternoon Tea品牌分为餐饮TEAROOM和居家杂货LIVING两种业态，其中LIVING生活杂货,以餐桌厨房类、生活起居、文具流行饰品与婴幼儿礼品等四大类商品为主，商品从企划到设计皆由Afternoon Tea自有的设计团队负责，细腻精致的风格在日本非常受女性欢迎，甚至Afternoon Tea的产品在日本已经成为“最佳送礼选择”的代名词。
PCSC统一流通次集团自2006年即开始积极洽谈引进Afternoon Tea品牌到中国大陆和台湾地区。Afternoon Tea LIVING在2008年9月登陆台北以来，亦同样受到台湾现代女性的追捧，其位于台北忠孝路SOGO店更是人潮不断，众多热爱生活的女性慕名前往。据PCSC统一流通次集团研究发现，在Afternoon Tea消费者中，有超过9成是女性，且大约有6成的顾客会同时在TEAROOM及LIVING消费，显示复合式生活提案业态的经营模式确实受到现代女性消费者的欢迎。
相信在上海这个中国的时尚之都，也同样会受到热爱生活，注重生活品质的女性们的欢迎。
Afternoon Tea餐饮、生活杂货之复合式生活提案店
完整的「Afternoon Tea复合式生活提案店」由日本空间规划团队原创设计，在空间规划及整体动线的设计中，一般将LIVING缤纷多变的店头商品陈列在外，而内部空旷之处保留给TEAROOM。做为女性最佳休憩空间，Afternoon Tea复合概念店让在TEAROOM等待的顾客可先至LIVING游逛，再于TEAROOM用餐；或先于TEAROOM用完餐后，至LIVING选购生活用品，给顾客创造餐饮及生活用品购物的双重体验。空间设计方面，整体色调以自然色系为主，并以绿色植物和艺术品点缀，表现欧式的柔和与温暖感，让消费者可以自在购物。而有别于一般生活用品业者所采用的制式货架，Afternoon Tea大批采用日本原装进口造价不斐的欧风古董灯饰、家具、厨柜…等，透露出奢华感，不仅呈现出不同的层次感，且更贴近于日常生活。此外，日本Afternoon Tea最擅长的「动态式VMD」，针对销售状况、顾客意见…等，机动性进行卖场商品摆设及提案调整，创造每天生活的小惊喜。
商品开发部分，Afternoon Tea LIVING定位为时尚生活提案的品牌，在日本一般每2至3周更新档期，推出极具季节时令与流行话题的特色提案商品，为使商品呈现多元风格，更与国际知名品牌如Heinz、Evian等合作，开发独具创意的餐桌厨房类商品，并不定期与国际知名插画家如Jean-Philippe Delhomme、Rob Ryan等合作，于餐盘、马克杯上绘制原创图纹，在Afternoon Tea原有设计中注入新的创意元素。此外，所有商品皆附上中文说明书，清楚告知消费者商品使用与保养方式。
服务方面，门市人员身着印有Afternoon Tea LOGO的素色麻质围裙，刻意下拉的法式围裙穿法，给予消费者悠闲轻松的感觉。而专为女性设计的粉红色购物提袋，甚至提供礼品包装服务及送礼购物咨询，使Afternoon Tea成为日本“最佳送礼选择”的代名词。
Afternoon Tea LIVING生活杂货进驻上海行销活动
活动日期活动内容
12/18-12/31凡一次性购买Afternoon Tea LIVING商品满300元，即可获赠一套Tearoom下午茶券（价值72元）。
12/18-12/31凡一次性购买Afternoon Tea LIVING商品满500元的顾客，即可获赠一本日本原装进口的Afternoon Tea LIVING BOOK（价值110元，数量有限，送完为止）。
※以上活动内容限于Afternoon Tea LIVING（新天地店及太平洋店）内消费者。
※Afternoon Tea LIVING BOOK的介绍：2009年，Afternoon Tea品牌在日本原创地迎来了第28个年头。为了让更多的顾客可以发现平凡生活中的闪光点，这本Living Book收藏了Afternoon Tea自创立以来的经典之作及其背后的动人故事，并集合5位风靡日本的创意家的最新生活提案，向顾客传达“Spice of a day”的品牌精神。在日本一经上市，便受到顾客的追捧。
责任编辑/Lorrain
