在2009年12月24日至2010年2月21日的8周内，宜家在中国的7家商场每卖出一个毛绒玩具，宜家将向联合国儿童基金会(UNICEF)捐助10元人民币，用于支持联合国儿童基金会在中国偏远地区的早期儿童发展项目。
作为联合国儿童基金会最大的企业合作伙伴，宜家自2003年开始在全球开展毛绒玩具筹款活动。截至2008年，宜家已经通过该活动在全球范围内向联合国儿童基金会(UNICEF)和救助儿童会(Save the Children) 累计捐助了1670万欧元。顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐出1欧元，资助它们在全球各地所开展的儿童项目。
在中国的筹款所得收益一直全部用于帮助生活在中国贫困地区的儿童，改善他们的生活。而至今宜家在中国开展的毛绒玩具筹款活动已经捐助了超过300万人民币给联合国儿童基金会，支持他们在中国的儿童项目。
尽管中国的经济发展十分迅速，人民的生活水平不断提高，但是仍有很多生活在偏远地区的儿童需要得到更多的关注和支持。在宜家中国的大力支持下，联合国儿童基金会与中国政府通力合作，在中国的西部地区成功地开展了促进早期儿童发展的教育项目。自从2008年1月项目实施后，经过一年的时间，在农村地区七个县就读于100所正规幼儿园的4500名儿童接受了更丰富的学前教育课程。此外，250名原本没有机会接受学前教育的儿童在其家长的指导下接受了为期35周的学前准备课程。由于项目的成功开展，政府部门正考虑将此项目的教育理念和模式把推广到更多的地区。
“每个得到玩具的孩子在他感到幸福和快乐的同时，也帮助了其他儿童，特别是那些远在边远和欠发达地区儿童，希望毛绒玩具项目向大家展示了我们的社会责任心，这是宜家的一个重要的组成部分……”宜家亚太区总裁杜福延说。
联合国儿童基金会驻华代表魏英瑛博士(Dr. Yin Yin Nwe)指出：“生命之初的头几年对孩子们一生的发展有着重要的影响，为此我们十分感谢宜家对早期儿童发展项目的大力支持。儿童在早期阶段得到适当的关爱和照料，则更有可能通过在校学习充分开发其潜能，乃至在今后的人生阶段成长为具有创造力、对社会有所贡献的人才。”
