烽火连天 木地板市场奏响“春季交响乐”
从未平静过的地板市场刚刚翻过多事的2006年，就在2007年的开始之际展开了更加激烈的竞争。强大的市场压力下，各大地板厂商纷纷使出浑身解数，迫不及待地争夺起地板市场这块庞大的蛋糕，奏响了一场热闹的“春季交响乐”。
产品换代，超实木引领潮流
尽管目前市场上标准强化木地板仍占据较大的市场份额，但是更具优势的“超实木”地板凭其融合了实木和强化木地板的双重优点，成为今春木地板市场的潮流主导。业内人士称，“超实木”地板在历经两三年的发展后，在2007年有望“扶正”，真正成为地板消费中的主流。
业内专家分析，这种发展趋势的产生是多种因素共同作用的结果。我国是一个森林资源缺乏的国家，必然不适宜大力发展“耗材性”实木地板；而随着市场环境的变化，消费者的购买需求日益从传统地板“实用耐磨”向超实木的“舒适时尚”转变；地板行业生产技术的进步及生产工艺的改进又使得生产新一代技术含量更高的超实木地板成为可能。
而另一方面，面对地板行业中鱼龙混杂的产品及令人眼花缭乱的“新名词”“新概念”，许多消费者坦言如“雾里看花”，实在是难于选择。对此，业内专业人士指出，对于消费者而言，选择产品最重要的是看品质和品牌。因为在超实木地板展现的良好发展势头下，有一些劣质品牌也跟风模仿，采用低质原材料，削减生产工艺要求，生产出质量不合格的超实木产品以低价充斥市场获取暴利。所以，消费者在购买时一定要擦亮双眼，尽量选择那些信得过的知名品牌。
服务升级，推陈出新
地板行业是一个相对门槛较低、投入较少的行业，因此，近几年市场上如雨后春笋般成长起来了为数众多参差不齐、规模不等的厂家，使得整个木地板市场的混乱、无序、产品同质化成为一种常态。鉴于此，作为一种半成品的地板要获得更多消费者的满意与支持，就必须确保产品品质与服务的齐头并进。记者的调查结果显示，情况并不容乐观：目前木地板行业消费者服务满意度仅达四成，而整个售前、售中、售后服务几个环节中都存在不同程度的服务缺失的问题。
国外调查也表明，一个好的服务可以让这个消费者对25个消费者去进行宣传，可以使其中的8个消费者对这个品牌产生好感，可以使其中的1个消费者产生购买这个品牌的决策。业内专家认为，要获得企业的长远发展，第一条要求生产者实现生产的零缺陷，第二条要求经营者实现服务的零缺陷，但生产的零缺陷难以做到，服务的零缺陷则必须做到。
促销手法，异彩纷呈
地板行业日趋激烈的竞争迫使上至行业巨头下至作坊式厂商无不更加重视销售旺季，前有“3 15”的推波助澜，后有五一黄金周的销售预期，众多地板厂商在今春促销手法上无不绞尽脑汁。如菲林格尔推出“品质生活德国风”活动，德尔提出了“全场特价返现10%”的口号等。
市场营销专家指出，随着市场竞争的日趋激烈，如何在众多雷同的营销模式下和传统的促销手段中走出一条自己的道路，将是直接关系企业发展的一个重要因素，也是企业决胜市场的关键所在。在这过程中，更细致的把握消费者需求，强调用户体验，是差异化营销的核心原则。
