春寒未尽，虎年的橱柜促销大战已提前打响。以欧派厨柜“开年第一惠”团购会为起点，东莞橱柜行业的春季促销活动相继启动。业内人士预计，今年将是东莞橱柜业“血拼”的一年，定位不明晰、价位没优势的品牌橱柜将率先被淘汰出局。
春季促销相继启动
“以往促销活动都是在‘五一’之后才逐步展开，今年是促销开始最早的一次。”据欧派厨柜东莞总代理余冬华介绍，3月13日欧派“开年第一惠”团购会将在盈锋店举行。此次活动依然采用了抵扣、返券、特价套餐、抽奖等形式，当天顾客凭预存的3000元收据可抵扣315元，下订享9.5折优惠，消费满10000元送3000元代金券，电器套餐低至5800元/套，橱柜套餐低至8888元/套。余冬华说，此次促销活动重点是品牌推广，特价套餐只是辅助形式，希望借助“开年第一惠”打破市场僵局，在竞争中抢得先机。
森玛斯橱柜也从即日起至月底推出春季促销优惠，顾客上门看样板即送2010元现金券，消费橱柜满10000元可用券一张，相当于全场8折。森玛斯总经理张成军表示，去年以来品牌橱柜开“大店”的很多，大家都期望在市场整体回暖的情况下抢夺最大的市场份额，行业竞争很快将进入“白热化”状态。
行业需要深度洗牌
“东莞大大小小的橱柜品牌有200个左右，一线品牌不到10个。”余冬华告诉小编，由于橱柜行业鱼龙混杂，为了争夺客源，去年不少品牌橱柜也被迫卷入价格战。杂牌的橱柜能做到1000多元/延米，一线品牌橱柜价格也拉低到了2000元/延米左右，虽然销量上去了，但利润不高，还大大增加了安装、售后的工作压力，“行业迫切需要一轮深入的洗牌。”
蓝谷橱柜东莞区总经理崔海舰认为，橱柜受房价影响明显，今年品牌橱柜商是将把营销重点放在高端、中端还是低端市场，要等房地产“另一只靴子”落地后才能采取相应措施。崔海舰同时乐观地认为，去年行业的“价格战”已经拉开了品牌橱柜与杂牌产品的距离，行业品牌集中度有所提升，今年首先要淘汰的是那些定位不清晰、价位没有优势的低端品牌。据悉，经过2009年品牌橱柜间的博弈、调整，目前东纵大道沿线已经聚集了上百个橱柜品牌。除了欧派、西门子·威法、卓意·珐帝诺、蓝谷等少数几个一线品牌外，多数为中低端品牌或身份不明的杂牌产品。随着销售旺季的到来，“橱柜大战”一触即发。
