花等额的钱，你会选择一年穿几十件衣服，还是几年穿一件衣服？在中国，这个人口近13亿的国度，选择前者的将是大多数人，这个市场的消费群体对时尚虽然有所渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。这也是众多快时尚品牌瞄准中国市场的巨大原动力。
何谓快时尚，快时尚关键字“快、狠、准”，它们始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周n次，堪比速食快餐。说它们“狠”，是因为这些品牌可以令众多白领心甘情愿地做“月光族”，绝不留情。“准”就是快时尚的眼光准，设计师能在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速推出相应的服装款式，把最好的创意最快的收为己用。
平价奢华的H&M
与快时尚相对应的当然就是慢时尚，它们中大多数被冠以奢侈品牌之名。慢时尚最大的优点是独特——每款衣服都是“仅此一件，绝无仅有”。只要你掏钱买了，这件衣服就唯你独有了。经典和持久，是慢时尚超越季节、超越时间，甚至是超越流行的永恒主题，而它无与伦比的高品质也是它经久不衰的制胜法宝。
传统的奢侈品为消费者带来了独一无二的高高在上的优越感,但是其高不可攀的价格,却把大多数消费者拒之门外。于是，平价奢华应运而生，H&M便是平价奢侈品的代表。这是一家来自瑞典的服装品牌，它于2004年和2005年分别与Karl Lagerfeld和Stella McCartney两位顶级设计师合作推出了平价系列,一件衣服只要价30欧元,2007年H&M再与荷兰设计师二人组Victor&Rolf合作,依然受到热烈欢迎；同年，与Madonna麦姐合作,推出一个名为“M by Madonna”的全新系列,一经推出马上热销。这就是H&M的客座设计师系列，它让广大消费者用H&M的价格享受到了最潮流的设计，与此同时也证明了H&M最重要的经营理念：以最优惠的价格提供时尚和品质，设计无关乎价格。
H&M自1947年成立以来，相继在挪威、英国、法国、西班牙、美国等地开设分店，2007年，在中国香港和上海开设分店，宣布正式走进中国市场，至今中国已有27家专卖店。在H&M的每家专卖店里基本上每天都会有新货到店，尖端流行款服装的产销周期更是从1至2个月乃至数周，价格更是全球持平。H&M作为世界第三大时装零售商，2009年第四季度净利润上升了20.9%。公司全年的净利润为163.80亿瑞典克朗，销售额增长14%。从2008年的1040.4亿瑞典法郎升至1187亿瑞典克郎。今后公司将把重点继续放在开拓亚洲市场，2010年将在韩国开设分店。
