在金融危机使欧美日奢侈品需求普遍萎缩时，中国市场却依然向好。据相关统计，目前中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。
万元国产酒国庆销量突增就是一个最好的证明。记者在一些酒类高档专卖店及高级商场看到，万元以上国产白酒就有九支，不断有消费者问询;另外，万元市场上还出现了国产葡萄酒的身影，“张裕百年酒窖”系列产品新近上市——其中一瓶“张裕1914年第一桶白兰地”卖到19888元，“张裕品重醴泉”干红售价近万元。
据店员介绍，国庆期间万元酒受热捧，主要源于高级礼品需求旺盛，个人收藏也有一定比例。这些万元酒都有一个共同的特点：都是年份久远的珍藏好酒，而且数量稀少，限量发售。如万元以上的茅台都在50年以上;张裕百年酒窖系列是张裕公司早期的酿酒师每年都会从当年最好的原酒中汲取一定量上好的葡萄酒液，单独贮存在张裕百年地下大酒窖3号拱洞中，平均酒龄都在数十年以上。
而在数年前，万元以上尖端市场主要为洋酒所占据，如法国的名庄葡萄酒及干邑白兰地，但由于假货横行，使消费者不得不敬而远之。同时，随着茅台、张裕等国产酒品牌的崛起，给了市场更多的选择，高端洋酒在万元市场一统天下的局面被打破。
今年国庆期间，万元市场国产酒的风头甚至有压过洋酒之势。专家指出，今年正值60周年大庆，中国文化复兴的脚步逐渐加快。而国产酒正是中国文化的重要载体，这是其逐渐受捧的重要原因。
一位店员表示，近一段时间以来，在万元酒中有文化底蕴产品更受欢迎，因为能显示出购买者的文化品味。“上了万元的酒，不能仅是一瓶好酒，背后都有着时光悠远的故事与文化积淀。”如张裕百年酒窖系列：1914年中国第一桶白兰地、孙中山先生1912年题词“品重醴泉”、上世纪20年代风靡上海滩的“金星高月”……每一款产品无不凝聚着张裕百年历史上深具文化魅力的辉煌瞬间。
虽然万元酒多用于送礼，但大部分亦打的是收藏概念。近年来，随着城市富裕阶层的形成与不断扩大，收藏成为近年来的热点话题，古玩、字画等艺术品在拍卖行屡创新高。而万元酒亦有不同程度的增值空间。
专家表示，如果消费者要购买万元酒收藏，有没有增值潜力，首先要看文化价值，历史悠久的品牌、有文化底蕴的产品是上上之选。比如张裕百年酒窖，在很多葡萄酒爱好者眼里，它就是中国葡萄酒的地标，是孕育葡萄酒生命的圣地;其次看稀有价值，其发行数量是多少，有没有带唯一编号的收藏证书。酒总是越喝越少，越来越稀缺，这也是万元酒为什么越来越受收藏者欢迎的重要原因。
