此次周杰伦为创维产品代言主打的广告语是：“酷于外，乐于心”。周杰伦在华语乐坛的至尊地位加上其国际化的线路，与创维产品活力、健康、时尚、国际化的定位非常吻合。
没有人能够否认周杰伦在华语乐坛无与伦比的影响力。出专辑，拍电影，做代言，开个唱，周天王人气倾城。中国传统文化一直是周杰伦坚持的创作风格，周杰伦所有的创作轨迹都在坚持这条主线，他骨子里面是传统文化，本土文化。创维内部人士透露，选择周杰伦代言正是看中了他所坚持的中国风原创音乐，和不断创新的精神，这和创维不断坚持自主创新，争做世界显示产业NO.1的企业精神如出一辙。此次邀请周杰伦代言，亦是创维向彩电领导性品牌跨越的大战略。此外，周杰伦不仅音乐才华出众，在演员、导演等方向都有不俗表现，他无所不能的特质与创维酷开LED打造的多媒体娱乐终端的特征不谋而合。
据了解，此次合作是周杰伦代言的第一个国际化品牌，也是第一个家电品牌。周杰伦虽然拍摄了多支广告，但是创维电视的广告将区别于他以往的风格，充分挖掘周杰伦的男性魅力，展示周杰伦成熟的一面。有分析人士表示，选择周杰伦成为形象代言人后，不排除创维将他的歌曲内置到目前的酷开电视U盘中，甚至设立K歌专区。让目前近2000万的创维酷开电视用户可以在电视点歌系统专区里唱周杰伦的歌，而今后这个群体将会继续扩大，这种巧妙的移植传播方式或许也是周杰伦代言创维的原因之一。
周杰伦的经纪人表示，周杰伦本人非常重视此次与创维的合作。创维是国内一线品牌，符合周杰伦的代言定位，同时，周杰伦也从未代言过家电品牌，此次合作对他本人来说也是一次全新的尝试。电视作为一种影音娱乐产品也可以与周杰伦音乐和电影的合作更密切。
另据了解，此次创维集团将花费两亿以上的广告费为此次代言做宣传，运用电视广告片、平面媒体、网络等多种手段进行全媒体覆盖。而有关周杰伦代言的相关费用，创维集团表示，不便透露。
创维方面表示，近几年来，创维在国内市场销售量和销售额常年占据高位，是名副其实的国产第一品牌，但消费者对此并未完全认知。创维在这个时候进行品牌变革，符合企业发展需要。
创维集团董事局主席张学斌表示：目前国内彩电行业面临再次洗牌，各品牌纷纷加大市场投入，行业竞争更加激烈。目前，创维一方面在继续保持住国内市场的同时，要认真细化海外市场，拓展“创维”品牌，以继续巩固其优势地位，此次与周杰伦的合作即是创维国际化定位战略行动之一。
