在金融危机余波未了的2009年，东鹏锐意进取，产销两旺，在创新产品的带动下，高值产品效益翻了一番;权威机构评估，东鹏品牌价值一跃位居瓷砖行业第一，可谓令业界瞩目，而由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”新标识，其中，东鹏瓷砖广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，更引起了业界的高度关注。据何新明透露，换标是为了更好的拓展国内外市场，树立东鹏国际化、时尚化的品牌新形象。
可以预见的是，此次更换新标识，在突出东鹏原有鲜明的新东方特色的前提下，通过简洁印象深刻的标识，使得“东鹏瓷砖”能被广大国内外用户自然接受。
“东鹏瓷砖·洁具”更能承载东鹏品牌内涵
东鹏本次换标可谓是战略决策，业内人士分析，东鹏正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，何新明坦言，通过“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，认为是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对“陶瓷”的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，“东鹏陶瓷”作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为“东鹏瓷砖·洁具”将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。他还透露，未来将走“大东鹏”的企业战略，“东鹏瓷砖·洁具”正是这种布局的第一步。
瓷砖市场方面，通过多年的市场耕耘，消费者对于东鹏原广告语“缔造灵性空间”，可谓耳熟能详却又无法清晰界定广告语，此番更换为“世界之美”，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高，他强调现代装修的根本目的是为人们带来“美”的生活，品牌诉求聚焦对“美”的表达，直抵本质，是对消费者最充实的表达。东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。
而在洁具市场方面，作为具有18年历史的老品牌，东鹏洁具“因市而变，因势而变”，紧跟市场发展步伐，通过产品和技术上的不断创新，永葆品牌的年轻活力。东鹏洁具还对VI识别系统进行全面更新。全新的VI去繁就简，年轻时尚，塑造东鹏洁具年轻时尚的品牌形象及传达高质有品位的品牌文化。
品牌学专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏本次换标的深层意义或许就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。
