2010年4月21日，意大利皇室护肤品牌BORGHESE贝佳斯以一种特殊的方式在北京新光天地迎接她的55岁生日以及启动了新专柜开幕仪式！面对青海玉树受灾地区，BORGHESE贝佳斯共邀社会各界人士及著名影视明星陈键锋、小宋佳等嘉宾在新光天地新开设的专柜义卖产品，当天贝佳斯公司在新光天地的零售总额全部捐助给灾区同胞，这样一个新柜开业的慈善行为受到了很多消费者的支持和赞誉，体现了BORGHESE贝佳斯品牌高度的社会责任感。当天同期BORGHESE还举行了“55周年美肤传奇”媒体发布会。推动并宣传贝佳斯的“低碳”环保生活理念。
BORGHESE贝佳斯在北京新光天地迎接55岁生日的同时，在特殊的时刻，毅然决定停止一切庆祝活动，品牌全力帮助那些最需要帮助的人，还广邀各界有识之士共同推动慈善和环保事业。此举也深深表达了贝佳斯（北京）化妆品有限公司对社会的关怀。活动嘉宾陈键锋、小宋佳、曾获亚洲小姐殊荣的陈炜女士也积极参与了慈善义卖活动，他们率先购买产品的举动深深感染了现场所有来宾，参与活动的媒体、嘉宾及顾客都纷纷购买陈键锋及小宋家亲手签名的产品，由此，新光天地店的开幕仪式举办得隆重而特别。
BORGHESE贝佳斯在新光天地开设的全新专柜形象尊贵，新专柜的装修以简约的米白色为主，配以具现代感的明亮镜面，独特的设计品位和风格彰显出品牌一贯秉承的尊贵与优雅气质，予人一种高雅及舒适的感觉。新光天地专柜将BORGHESE贝佳斯矿物营养系列、紧致青春系列、活力亮采系列、妍白系列、水溶系列等全线产品完美展现，更全新增设男士护肤专区，在这里每位顾客不仅能亲身体验BORGHESE贝佳斯一站式的个人化服务，专业亲切的贝佳斯美容顾问更与顾客亲密交流，提供免费肌肤分析、当季护肤要诀和购买建议，悉心定制专享的完美护肤方案。在4月中下旬，品牌限量推出新光天地周年套装礼，重重意外惊喜为尊贵客人带来无与伦比的愉悦购物体验。
自1956年Marcella Borghese皇妃创立BORGHESE品牌以来，BORGHESE一直以其独特的技术，融合经典的护肤理念，研发了高效的护肤产品，让女性散发出自信动人的自然美。悠然55载，BORGHESE更致力于对亚洲女性肌肤进行全面细致的呵护，以知性、美丽、真诚的优雅形象，成为亚洲女性耳熟能详的自家温泉水疗专家。BORGHESE在包装方面仍沿袭环保理念，实而不华。
一直以来，BORGHESE不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。迄今，BORGHESE已不仅是一个护肤品牌，而逐步成为中国女性最美好生活的一部分。
