2010年4月14日凌晨，青海省玉树县发生4.7级地震，随后，上午7：49分发生7.1级大地震，两次地震使玉树顿变废墟。截至4月20日下午17时，地震已造成2064人遇难，失踪175人，受伤12135人，其中重伤1434人。有1.5万户居民房屋倒塌，10万户灾民需要转移安置，部分村落超过99%的房屋倒塌，震区遭受严重损失。
每一次自然灾害都使全国人民团结一心，与罹难同胞休戚共鸣。为向玉树灾区献出一份力量，唯品会举办了主题为“您购物，我捐款”的爱心捐款活动。4月21日～5月21日活动期间，会员每购买一件商品，唯品会都会向地震灾区捐出1元。活动结束后，将把累计的捐款统一汇款到中国红十字会总会帐户，并在唯品会网站上公布。
进入唯品会活动页面，可以看到以滚动形式显示的参与活动会员名单，累积的款项也在不断增加。据了解，唯品会每天有上千件商品售出，若遇上每周二、四、六开售日，销量更呈倍数增加。按每售一件商品捐出1元来算，预计唯品会将通过这次活动向灾区捐出超过10万元的善款，此举在B2C商城中实属先例。
唯品会表示，在灾难面前，大家虽身处不同地方，却心系玉树，尽管不能亲身前往灾区抗震救灾，却可以通过爱心捐款，为玉树灾区同胞们献出上自己的微薄之力，唯品会愿意为此尽上自己应尽的责任。举办爱心捐款活动，不仅在于为灾区提供资金援助，还在于通过活动把“奉献爱心，与灾区同胞共渡难关”的精神传达给每一位会员。
作为一家融入了SNS模式的B2C商城，唯品会的会员拥有高度的分享热情。“我们的会员大部分是通过一传十、十传百地被亲朋好友邀请进来的，分享与推荐是会员数不断增加的重要因素，用户之间有很高的传播力。”唯品会表示，这次的捐款活动正好借助这种会员之间的带动力量，希望可以把爱心更好地传递出去。
