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　　分類: 图书,艺术,设计,广告设计,
　　品牌: 郭万军

基本信息·出版社：人民邮电出版社

·页码：256 页

·出版日期：2010年02月

·ISBN：9787115216489

·条形码：9787115216489

·版本：第1版

·装帧：平装

·开本：16

·正文语种：中文

·丛书名：神奇的美画师

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内容简介本书是从房地产行业宣传设计的特点和实用角度出发，结合作者多年的房地产广告的设计实践经验，而精心编写的一本房地产广告设计商用案例教材。书中通过房地产项目广告宣传各种类型的设计案例，介绍了使用Photoshop和Illustrator软件设计制作房地产广告的方法与技巧。全书共分10章，内容包括房地产广告的策划及VI设计基储VI应用设计、户型宣传单页设计、DM直邮广告设计、三折页宣传单设计、促销海报设计、楼书设计、报纸广告设计和网站主页版面设计等。 本书内容详实，图文并茂，实用性、艺术性、操作性、指导性和针对性都比较强，版面美观、图例清晰。适合于从事平面设计的广大读者、印刷制版工作人员以及电脑美术爱好者使用，同时也可作为相关专业培训学校和高等美术院校师生的参考用书。 为方便读者学习，本书配套光盘中收录了书中操作案例用到的原始素材图片和每一组包装的制作结果文件，读者在学习制作时，可以参考这些文件进行对比学习。

目录

目录 第1章房地产策划及VI设计基�0 1.1什么是房地产广告2 1.2如何进行房地产广告策划2 1.2.1什么是房地产广告策划2 1.2.2房地产广告的类型2 1.2.3房地产广告的策划原则3 1.2.4房地产广告的策划内容3 1.3VI设计基础知识4 1.3.1VI的基本概念4 1.3.2企业导入VI的重要性5 1.3.3VI设计包括的内容5 1.3.4VI设计的基本原则5 1.4设计科达荷兰假日标志5 1.5制作标志黑白稿13 1.6设计标准字15 1.7制作标志标准组合18 1.8将标志导出为位图20 1.9设计科达集团标志20 1.10合成处理象征图像22 1.11小结28 第2章VI应用设计(一)30 2.1制作纸张纹理32 2.2制作破碎的文字效果33 2.3设计名片34 2.4设计资料袋37 2.5设计信纸39 2.6设计信封41 2.7设计宣传光盘43 2.8设计口杯44 2.9设计茶具45 2.10设计烟灰缸46 2.11设计企业文化�49 2.12设计服装51 2.13设计手提袋54 2.14小结58 第3章VI应用设计(二)60 3.1设计刀旗62 3.2设计POP挂旗65 3.3设计桌旗66 3.4设计灯箱67 3.5设计停车场指示牌68 3.6设计展览牌71 3.7设计其他室内环境指示牌72 3.8制作指示方盒73 3.9设计车体广告79 3.10绘制工地入口效果图82 3.11设计工地围挡广告83 3.12设计大型广告牌87 3.13小结88 第4章户型宣传单页设计90 4.1绘制交通地图92 4.2A1户型宣传单页设计92 4.2.1处理图像92 4.2.2设计宣传单页94 4.3A2户型宣传单页设计96 4.3.1处理图像96 4.3.2设计宣传单页99 4.4小结105 第5章DM直邮广告设计106 5.1什么是DM直邮广告108 5.1.1DM广告的形式分类108 5.1.2DM广告的发行特点108 5.1.3DM广告的优点108 5.1.4DM广告的设计制作方法108 5.1.5DM广告的纵深设计要点109 5.2设计DM封面、封底109 5.3设计DM-P1页114 5.3.1制作发射光线效果114 5.3.2合成图像116 5.3.3添加文字123 5.4设计DM-P2页125 5.4.1制作纱巾效果125 5.4.2调整图像颜色127 5.4.3制作邮票效果128 5.4.4设计DM-P2页130 5.5小结131 第6章三折页宣传单设计132 6.1设计封面、封底及内折页134 6.1.1设计封面、封底134 6.1.2设计内折页139 6.2设计内页144 6.2.1合成图像144 6.2.2设计三折页146 6.3小结149 第7章促销海报设计150 7.1什么是促销广告152 7.2海报设计基础知识152 7.2.1什么是海报152 7.2.2海报的设计内容152 7.2.3海报的表现形式152 7.2.4海报的设计准则153 7.2.5海报的构图153 7.2.6海报的字体安排153 7.2.7海报的规格153 7.3文化活动促销海报设计154 7.3.1调整图像颜色154 7.3.2合成图像设计海报背景155 7.3.3添加文字内容162 7.4节日活动促销海报设计164 7.5小结171 第8章楼书设计172 8.1导出图像174 8.2设计封面和封底174 8.3设计目录及形象页179 8.4设计楼书内页181 8.4.1设计鸟瞰篇181 8.4.2设计山水篇183 8.4.3设计文化篇190 8.4.4设计迁徙篇193 8.4.5设计梦想篇197 8.4.6设计品位篇201 8.4.7设计永恒篇203 8.4.8设计礼遇篇207 8.4.9设计幽静篇210 8.4.10设计成长篇213 8.5小结217 第9章报纸广告设计208 9.1报纸广告设计基础知识220 9.1.1报纸广告的特点220 9.1.2报纸稿设计版式安排220 9.1.3报纸稿设计要点220 9.2设计整版报纸稿220 9.2.1调整图像色调220 9.2.2设计报纸稿222 9.3二分之一版报纸稿设计226 9.3.1利用路径工具选择图像226 9.3.2设计报纸稿228 9.4设计通栏报纸稿230 9.5小结236 第10章网站主页版面设计238 10.1网站美工设计基础知识240 10.1.1主页设计包含的内容240 10.1.2如何设计主页的版面240 10.1.3网页的色彩搭配240 10.1.4字体的设置241 10.2设计网站主页版面241 10.2.1设计主图像241 10.2.2设计网站背景245 10.2.3设计页眉247 10.2.4编排主要内容249 10.2.5设计按钮及页脚252 10.3小结255

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