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快乐上班的经济学——藏在生活中的经济学好管家(《在星巴克要买大杯咖啡!》作者、日本著名经济学家吉本佳生最新力作!)

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  分類: 图书,经济,经济理论,

作者: (日)吉本佳生,日本NHK“快乐上班的经济学”制作组著

出 版 社: 华文出版社

出版时间: 2009-12-1字数: 150000版次: 1页数: 210印刷时间: 2009-12-1开本: 大32开印次: 1纸张: 胶版纸I S B N : 9787507529418包装: 平装最佳拍档

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不要当金融机构...

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编辑推荐

藏在生活中的经济学好管家!

《在星巴克要买大杯咖啡》作者,日本著名经济学家吉本佳生最新力作!

手机的收费方式为什么复杂难懂?

在什么情况下可以选择乘坐出租车?

为什么受欢迎的人会越来越受欢迎?

你知道怎样上班最经济、最有价值吗?

判断跳槽是否成功的标准是什么?

教给你一个绝对挣钱的方法!

--本书将为你揭开全部谜底!

本书在日本面世后一直高踞 日本纪伊国屋书店畅销榜 和 日本亚马逊书店畅销榜 榜首,在日本掀起“吉本佳生热”!

日本著名NHK教育台2009年同名播出!

点击免费阅读更多章节:快乐上班的经济学

内容简介

手机的收费方式为什么复杂难懂?

是否应该和投资了5年的女友分手?

酒吧间的午餐为什么便宜?

优惠券为什么做得小巧玲珑?

为什么受欢迎的人会越来越受欢迎?

在什么情况下可以选择乘坐出租车?

摔坏了的照相机应该拿去修理吗?

吃自助餐时能赚回本钱吗?

看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗?

无能员工的生存之道是什么?

判断跳槽是否成功的标准是什么?

如何利用发挥信号功能的学历?

有利于就业的资格考试是什么?

你知道怎样上班最经济、最有价值吗?

囚徒困境:老实人真的会吃亏吗?

套利计划:教给你一个绝对挣钱的方法!

如何应对金融危机?

经营者为何宁愿裁员,也不选择降薪?

——本书将为你揭开全部谜底!

作者简介

吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO) 经济学家。1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。专门从事生活经济学、国际金融学等研究工作。主要著作有《买汽车要到家电城!》、《在星巴克要买大杯咖啡!》、《不要被金融商品欺骗!》(以上为Diamond社出版)、《读懂金融广告》(光文社出版)、《金融工学的恶魔》(日本评论社出版)、《金融工学 金钱游戏的魔术》(讲谈社出版)等等。 译者简介: 李盛,出生于北京。2001年赴日留学,毕业于名古屋市立大学研究生院日本经济经营专业,硕士学位。吉本佳生老师在母校任教时,作为吉本老师的学生和助手一起参加了大量的调研活动。现在主要从事日本财经类书籍的翻译和在中国的推广工作。

目录

前言

第1章 沉没成本(sunk cost)——覆水难收

•应该彻底忘掉无法回收的成本

•摔坏了的照相机应该拿去修理吗?

觉得电影无聊时怎么办?

•有时候需要勇敢地撤退

•不要在吃自助餐时想要赚回本钱

日常生活中的各种“沉没成本”

吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本

企业和成本

固定成本和变动成本

设备投资和沉没成本

个人的沉没成本

导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚

第2章 机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱

•什么是机会成本

•在什么情况下可以选择乘坐出租车

本杰明•富兰克林

判断跳槽是否成功的标准

•酒吧间经营超值午餐的秘密

大型活动带来的“经济效益”到底有多少?

吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本

不能忽视金钱以外的成本

全部用机会成本进行评估

廉价秘诀在于边际成本

不要忘记考虑他人的机会成本

导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本

第3章 比较优势(comparative advantage)——为了既没钱又无才的你

•即使没有绝对优势的能力

•无论谁都拥有比较优势

•比较优势的可变性

“飞人”迈克尔•乔丹

选择与章中

吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势

交换带来的利益

实际的贸易模式

贸易、技术进步、工资之间的关系

即使不能成为No.1

导演的幕后趣闻③我的生存之道

第4章 激励(incentive)——做与不做由此决定

•变动式房租对我们来说是“得”还是“失”

•预付制度

本田宗一郎

知识产权

•“奖”“惩”分明

•激励理论的逆反效应

运动员的激励性合同

吉本老师的一点即通经济学讲座④

能够发挥激励作用的要素

价格的四个作用

价格 VS 政府

忽视激励作用的下场

导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么?

第5章 道德风险(moral hazard)——贪图安逸是人的天性

•什么是道德风险

•如何防止道德风险

汽车保险和司机的驾驶态度

•受运气影响的钓鱼比赛

医疗保险和日常健康管理

•老字号进行虚假表示的背景

存款的有效赔偿制

吉本老师的一点即通经济学讲座⑤

信息的非对称性

不看努力看成绩

成果主义失败的原因

如何应对金融危机

导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项

第6章 逆向选择(adverse selection)——劣币驱逐良币(格雷欣法则)

•在网络中大肆泛滥的假冒名牌

•可疑的投资项目

在交友网遇不到真正的知己?

•发挥信号功能的学历

经营者选择裁员,不选择降薪的理由

从商店里排出的长队也是一种信号?

•高档华丽的建筑也是重要的信号

吉本老师的一点即通经济学讲座⑥

市场会崩溃吗?

保修=信号

想办法获得隐藏的信息

能够发挥信号功能的资格考试为数不多

导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗?

第7章 价格歧视(price discrimination)——全部由顾客的“腰包”而定

•什么是价格歧视

•采用不同地区不同价格的策略

•需求价格弹性

挑战福特T型车的男人

•藏在优惠券中的战略

手机的收费方式为什么复杂难懂?

•无处不在的价格歧视

吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视

处于完全竞争和垄断之间

为什么要禁止垄断?

利用不同类型的店铺进行价格歧视

广告=测试消费者的考试

导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗?

第8章 套利(arbitrage)——教给你一个绝对挣钱的方法

•什么是套利

•机会永远存在吗

纪伊国屋文左卫门

•交易成本阻碍套利的进行

•电器一条街诞生的秘密

江户幕府末期发生的赴日淘金热

吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利

差价 / 套利 / 投机

大部分都是冒牌货?

套利可以发挥统一市场的作用

IT技术成功地降低了交易成本

导演的幕后趣闻⑧我的套利计划

第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老实人真的会吃亏吗?

•什么是囚徒困境

•囚徒困境的原型

修改反垄断法的意图

•重复出现的囚徒困境

约翰•冯•诺依曼

吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境

博弈论的对象

用博弈树预测发展过程

如何防止囚徒困境的发生?

达成合作的默契

导演的幕后趣闻⑨ 我也成了“囚徒”?

第10章 公地悲剧(tragedy of commons)——请不要搭便车!

•什么是公地悲剧

•新人也是公地

会员制用地

•如何防止公地悲剧的发生

二氧化碳排污权交易

•公地悲剧也是一种囚徒困境

如何规定排放量?

吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧

公共财产和公共资源

外部性

公地悲剧的解决方法

导演的幕后趣闻⑩

儿童免费看病制度带来的问题

第11章 折现现金流量(discounted cash flow)——金钱和时间之间的微妙关系

•什么是折现现金流量

•彩票的中奖额

收取利息是理所当然的?

•项目的成本核算

•看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗

关注物价的变化

吉本老师的一点即通经济学讲座⑪折现现金流量

利率的构成要素

和景气指数相比,物价变动更为重要

资产评估的基础

导演的幕后趣闻⑪ 不要被表面现象所欺骗!

第12章 网络外部性(network externality)——结为一体是如此的美妙!

•什么是网络外部性

•彩色传真机无法普及的原因

英语成为世界通用语的原因

•免费发放的目的

•受欢迎的人会越来越受欢迎

“电话之父”——格拉汉姆•贝尔

VHS对BETA

吉本老师的一点即通经济学讲座⑫网络外部性

规模经济

范围经济

网络外部型和社会标准

互换性和开放性

导演的幕后趣闻⑫越聊越乐的经济学!

书摘插图

1沉没成本(sunk cost)覆水难收

有许多步入社会开始工作的高中、大学毕业生,在没有真正理解经济运转的基本规律的情况下,就通过工作、购物、贷款等方式参与到各种经济活动当中。其实,为我们揭开经济规律面纱的"经济学",是一门十分有趣的学问,而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想

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第1节:前言
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第2节:应该彻底忘掉无法回收的成...
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第3节:摔坏了的照相机应该拿去修...
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第5节:吉本老师的一点即通?济学...
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第7节:导演的幕后趣闻

2机会成本(opportunity cost)时间就是金钱

在外地出差时,不凑巧来到了一个需要等1个小时才能坐上公共汽车的地方。于是心急的我为了?省时间,就叫了一辆出租车。这样一来,1个小时的时间倒是节省了,但是乘坐公共汽车只需要300日元的地方,选择打车却花了1100日元。这个打车的费用公司能给我报销吗?

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第8节:什么是机会成本
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第9节:在什么情况下可以选择乘坐...
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第10节:酒吧间经营超值午餐的秘...
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第11节:酒吧间经营超值午餐的秘...
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第12节:导演的幕后趣闻

3比较优势(comparative advantage)为了既没钱又无才的你

我已经进公司3年了,可是在工作上还不能独当一面。再看看和我一起进公司的同事们,无论是销售业绩,还是在处理事务性工作上,都要比我技高一筹,不久前其中一位同事还因为业绩突出,获得了公司的奖励。处处不如对方的我感到十分沮丧,是否还应该继续留在公司里呢?

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第13节:即使没有绝对优势的能力
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第14节:无论谁都拥有比较优势
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第15节:比较优势的可变性
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第16节:吉本老师的一点即通经济...
快乐上班的经济学——藏在生活中的经济学好管家(《在星巴克要买大杯咖啡!》作者、日本著名经济学家吉本佳生最新力作!)
第17节:导演的幕后趣闻

4激励(incentive)做与不做由此决定

前几天老板开会时说,"下一家店要开在房租随营业额增减的地方"。可是大家越努力提高店铺的业绩,房租越会上升,进行这样的选择是不是有些奇怪呢?此时老板看重的是,"为了提高房租收入,房东一定会努力为我们招揽客人"这一点,因此才特意选择"房租

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?18节:变动式房租对我们来说是...
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第19节:预付制度
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第20节:激励理论的逆反效应
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第21节:吉本老师的一点即通经济...
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第22节:吉本老师的一点即通经济...
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第23节:导演的幕后趣闻

5道德风险(moral hazard)贪图安逸是人的天性

为了给公司的产品开发搜集资料,我正在负责一份问卷调查。但是雇用的兼职人员好像并没有努力工作,向我提交的问卷数量也是少之又少。于是公司的前辈出主意说,"应该按照提交问卷的数量支付兼职人员的工资",那么我是否应该听取他的意见呢?答案是"不"。

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第24节:什么是道德风险?
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第25节:受运气影响的钓鱼比赛
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第26节:吉本老师的一点即通经济...
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第27节:吉本老师的一点即通经济...
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第28节:导演的幕后趣闻

6逆向选择(adverse selection)劣币驱逐良币(格雷欣法则)

前几天,在网络竞拍中,用很便宜的价格买到了一个名牌包,但寄来一看却发现是假货。于是赶紧和卖主联系想问个究竟,可他却坚持说,"一定是真货!"但我却觉得他是故意拿假货来网上卖的。在利用人数不断增加的网络竞拍中,为什么会屡屡出现类似的纠纷呢?当伪劣产品

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第29节:在网络中大肆泛滥的假冒...
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第30节:可疑的投资项目
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第31节:高档华丽的建筑也是重要...
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第32节:吉本老师的一点即通经济...
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第33节:吉本老师的一点即通经济...
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第34节:导演的幕后趣闻

书摘与插图

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