蒙牛十年：不完美的奇迹
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作者： 刘冬编著
出 版 社： 企业管理出版社
出版时间： 2010-1-1字数： 200000版次： 1页数： 219印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787802553385包装： 平装最佳拍档
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蒙牛十年：不完美的奇迹
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编辑推荐
李嘉诚说：“在中国做企业成功以后应该怎么办?这是一个价值观问题。怎样才能为社会创造更大的财富?”任何一个组织都应该提高效率，但当效率提高之后，社会发展之后，基本的价值观问题又重新回到人们的脑海中。
个体企业和整个中国经济在经过高速发展后，又回到了对最基本的价值观和终极问题的追问：究竟有没有一种普世的企业价值观——是股东价值?是资产增长?是现代企业治理制度?是满足客户需求?是品牌与产品的创新?是，又都不全是。
以追求效率为终极目标的路径是否可以持续?在经历了全球化的挫折后，以牺牲环境、劳动者社会福利、价值链关系以及其他企业伦理关系，来为社会提高效率的人，到最后却成为大众的敌人——所有为社会创造财富的人，也会被身边的人埋葬掉。这成为现实的悖论。
“商业在一头，社会在另一头。”商业跟社会发生冲突，最后一定是社会颠覆商业，就如同历史上发生过的一样。
内容简介
2009年，国企中粮集团入主蒙牛乳业。这是一个如此有况昧的收购案，当三鹿公司的田文华被处重刑，深陷牢狱之灾的时候，同样在这场灾难和混乱中处于舆论风口浪尖的牛根生，却有了如此不同，并且是一个看似并不悲情的结局——渡了自己一手创建的企业控制权，借资本的推手去营造一个新的资本故事。中国的民营企业再次以依附于庞大的国有力量来保存自己的生存空间。
作者简介
刘冬，毕业于中国人民大学新闻系，资深媒体人士，前《财经时报》副总编辑。长期从事宏观经济。金融，产业报道及公司研究。
目录
一．新国企运动
十年轮回
牛根生的眼泪
最大收购案的框架与细节
宁高宁为什么?
中国式摩根之路的现实试验
3P游戏的另一个主角
二．历史的线头
身份之谜
创业与梦想
大鳄登场
国际买家和本土白武士
离岸的天堂
资本迷宫
牛尾上的鞭炮
神秘富豪谢秋旭
设计机巧
资本市场上的《星战》奇迹
三．大鳄的觊觎
蒙牛、光明与达能的三角恋
军火商利乐
一个男人和女人的战争
四．乳业营销一场行业迷醉的狂欢
营销的力量
行业不能承受之轻
被误读的麦肯锡
告别穷人经济
五．三聚氰胺下的沉沦
牛奶为什么变成了蓝色
脆弱的蒙牛帝国
中国制造危情——假如没有恒天然
当特仑苏遭遇堂吉诃德
牛奶的谎言——一种非主流的声音
六．偶像回到人间
学习牛根生好榜样
共产试验的真相
七．200亿战团的新生
站在牛根生背后的那个人
潘刚上位
好赌学者郭本恒
八．刚刚开始没有尾声
蒙牛大事记
书摘插图
一．新国企运动
十年轮回
北京东二环，新耸立的高楼鳞次栉比。亚洲最赚钱的公司中石油就在这里，与它为邻的都是声名显赫的超大型国有企业：中石化、中海油、保利集团、中粮集团……这个方阵仍在不断扩大，与北京西二环的金融街遥相呼应。这是中国经济至关重要的两个群体。
牛根生迅速钻进了早已等候在福临门大厦楼下的奥迪车中。临上车前，他撂下一句话：“这几天实在有点累了。”说完，他的座驾绝尘而去，从公众眼中消失。
牛根生仍然扎着那条价值l8块钱，带有蒙牛LOG0的领带。在公共场合，特别是重要的场合，牛根生喜欢系这种领带。那张被形容为“大气磅礴”、“突破边界”的“扩张型脸”清瘦了许多。一个小时前，他还谈笑风生地和中粮集团董事长宁高宁在向上百家媒体介绍中粮集团和厚朴基金人股蒙牛乳业的细节。
还在2004年三月的一天，北京春天的沙尘肆虐。这天，牛根生也在北京，他站在一座立交桥下，满身尘土，已经被风擎得站立不稳。那时候，蒙牛正遭遇一场始料不及的“投毒门”事件，有敲诈者扬言要对蒙牛在超市中的产品投下剧毒。每天都是坏消息，每天都有产品下架，每天要面对不可知恐吓和威胁。但那时候的牛根生，内心充满了愤懑与绝不妥协的豪情。
而今，刚刚完成了中国食品行业最大的收购案的牛根生，却有种怅然若失的感慨。
刚刚启用就经历的中国食品行业最大并购案的中粮福临门大厦，楼顶的“福”字在北京夏日刺眼的光照下熠熠闪光。掌管这个大楼里庞大机构的中粮集团董事长宁高宁，和走出大楼的牛根生，用奇特的方式走过一个轮回。
……
书摘与插图
