新产品开发流程管理：以市场为驱动（第3版）
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作者： （加）库珀著，青铜器软件公司译
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2010-1-1字数： 446000版次： 1页数： 373印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787121100765包装： 平装最佳拍档
集团管控之研发...
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内容简介
十多年来，《新产品开发流程管理：以市场为驱动》成为各地研发人员在产品开发管理方面的圣经。在这个全面升级和扩充的版本中，作者用令人信服的证据，阐明了为什么协同开发对公司的成长至关重要、如何最大限度地提高新产品开发的成功率等。本书引用了作者大量的最新研究成果，突出展示了3M、艾克森化学、吉尼斯啤酒等行业领先公司的创新实践，提供了一套取得产品领先的实践计划。本书描绘了从产品构思产生到发布的整个过程中的每个步骤，主要包括：
选择优胜者，做出继续和终止的决策；
让客户参与产品开发前的发现阶段；
评估项目组合；
黔听客户的声音；
制定产品发布计划；
加快产品发布的速度。
作者简介
罗伯特G库珀(Robert G．Cooper)加拿大麦克马斯特大学Michael G．DeGroote商学院的营销学教授，宾西法尼亚大学Smeal工商学院ISBM杰出研究员。他是被广泛采用的阶段关口(Stage-Gate)产品开发流程的创始人，著有多本关于新产品开发管理的著作。1999年当选为美国产品开发与管理协会(PDMA)会员。
目录
第1章 什么是新产品
1.1 新产品战
1.2 新产品：公司繁荣昌盛的关键
1.3 高失败率
1.4 对抗失败
1.5 什么是新产品
1.6 绩效与创新
1.7 小结
第2章 新产品的问题及缺陷
2.1 理论框架
2.2 分析失败
2.3 项目研究：新产品为什么失败
2.4 典型的新产品开发项目中会发生什么
2.5 分步介绍
2.6 质量管理的缺失
2.7 如何配置资源
2.8 问题和缺陷
2.9 小结
第3章 成功者如何脱颖而出
3.1 把正确的产品做正确
3.2 新产品成功的关键
3.3 成功与失败
3.4 成功者与失败者：最近的新产品研究工作
3.5 最佳实践的基准研究
3.6 小结
第4章 成功的经验：关键成功因素
4.1 15个关键成功因素
4.2 小结
第5章 新产品开发流程：阶段关口开发计划
5.1 阶段关口
5.2 新产品开发流程的7个目标
5.3 风险管理
5.4 系统的新产品开发流程
5.5 阶段关口流程
5.6 阶段关口流程概述
5.7 阶段关口流程不涉及的方面
5.8 内在的成功因素
5.9 加速流程：第三代流程
5.10 关于基础研究项目和平台开发
5.11 小结
第6章 发现阶段：寻求突破性的新产品构思
6.1 发现阶段：进行构思
6.2 战略审视：寻找行业中的机会
6.3 远景的价值
6.4 通过研究客户声音来发现新的机会
6.5 与主要的或有创新精神的客户一起工作
6.6 基础研究突破：改变竞争的基础
6.7 利用整个组织的创造能力
6.8 12种成功的新产品构思方法
第7章 早期活动：从构思到产品开发
7.1 第一阶段：确定范围
7.2 第二阶段：确立商业项目
7.3 走向开发阶段
第8章 挑选成功者：有效的关口和组合管理
8.1 做正确的项目
8.2 项目选择的3种方法：快速浏览
8.3 项目选择方法的受欢迎程度、优点和缺点
8.4 对收益测量方法的详细研究
8.5 对经济模型的详细研究
8.6 设计继续/终止的决策点
8.7 关口决策者
8.8 不仅仅是项目选择
8.9 不同的目标和不同的组合工具
8.10 发挥组合工具的作用
8.11 小结
第9章 开发、测试和验证
9.1 进入第三阶段：开发
9.2 在整个开发阶段不断听取客户的建议
9.3 缩短开发周期
9.4 第三阶段中的并行活动
9.5 第四阶段：测试和验证
9.6 小结
第10章 产 品 发 布
10.1 营销计划
10.2 设定营销目标
10.3 形势估计
10.4 设定目标市场
10.5 产品战略
10.6 产品发布计划的支持因素
10.7 广告和营销沟通：信息传递
10.8 销售力量决策
10.9 其他支持战略
10.10 营销计划和阶段关口流程
10.11 确定财务计划
第11章 实施有阶段关口的新产品开发流程
11.1 实施阶段关口流程
11.2 新产品开发流程的性质和用途
11.3 设计和实施阶段关口流程
11.4 第一阶段：定义流程的要求
11.5 第二阶段：设计流程
11.6 第三阶段：实施流程
11.7 失败的10种方式
11.8 小结
第12章 适用于你公司的产品创新和技术战略
12.1 赢得了战斗，却输掉了战争
12.2 产品创新战略对业务的重要性
12.3 什么是产品创新战略
12.4 为什么需要产品创新战略
12.5 产品创新战略的支持依据
12.6 清晰而明确的产品创新战略
12.7 产品创新战略的类型
12.8 成功的新产品创新战略及其业绩
12.9 为产品创新战略设定目标
12.10 明确目标领域
12.11 确定优先顺序：定义费用的分配
12.12 制定产品发布计划
12.13 管理的重点
12.14 让产品创新战略发挥作用
12.15 小结
附录A ProBE标杆工具
附录B 新产品模型
注释
媒体评论
罗伯特G库珀的先锋性工作为卓越的产品开发管理确定了一个标准。 ——巴瑞塞亚达特 联合信号公司副总裁兼首席战略发展官 这本书在帮助管理者选择合适的项目进行开发和营销方面是一个宝贵的指南。库珀的目标管理是行之有效的。 ——罗伯特E戴维斯 宝洁公司前新产品研究经理
书摘插图
第1章 什么是新产品
战争中，没有第二名。
——欧玛布莱德利，美国将军
1.1精产品战
全世界的公司都参与了一场新产品战，战场遍及世界各地的每个角落——无论从家用电器到工程用新型树脂，从炸薯片到电子芯片，从软件到硬件，以及现在的电子商务产品。许多公司靠竞争寻求更好的地位、更多的份额，或者战场上一块新的版图、新的市场领地。它们中不仅有很多知名的大公司，如IBM、通用电气、英特尔；还有不断加入的其他公司，如西门子、诺基亚、索尼。在过去的几十年中，越来越多的新加入的公司凭借新产品取得了辉煌的胜利，如计算机业的苹果公司、制药业的葛来素史克公司，以及通信网络设备业的北电网络（NortelNetworks）。
这些公司将希望寄托在秘密武器上：每年开发数以千计成功进入目标市场的新产品。可惜的是，大部分新产品都失败了。因而，人们更需要超级武器——差异化的产品，以获得持续不断的竞争优势。如同战场一样，定位是制胜的关键，交战的双方各自部署兵力以保证在战场上赢得优势。它们运用一系列战术，正面攻击、迂回包抄，甚至想尽办法打乱敌人的部署。
竞争对手由其奇袭兵——销售队伍、广告人员、促销专家来引导作战。花费在这些奇袭部队上的费用是巨大的。但战争通常是取决于无名英雄步兵团——世界各地研发中心和工程部门的工程师和科研人员，其工作鲜为人知，缺少掌声，却是每一场胜利的关键所在。
……
书摘与插图
