广告策划：实务与案例
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作者： 吴柏林编著
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2010-4-1字数：版次： 1页数： 240印刷时间： 2010-4-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111302711包装： 平装
本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领;在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
本书适用于相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。
前言
教学建议
第1章广告策划概论
开篇案例AAAA的一则关于广告的广告
1.1对广告概念与功能的重新审视
1.2广告策划概述
1.3整合营销传播：广告策划新境界
本章小结
测试题
第2章广告调查研究
开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研
2.1调查研究：广告策划的基础
2.2信息来源及调查研究的类型
2.3问卷设计
2.4调查实施
2.5调研报告的撰写
本章小结
测试题
第3章广告定位策略
开篇案例耐克锁定女性市场
3.1市场细分与广告定位
3.2广告定位战略
3.3广告定位战术
本章小结
测试题
第4章广告目标与预算
开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗
4.1广告目标
4.2DAGMAR法
4.3广告预算
本章小结
测试题
第5章广告策略规划
开篇案例“沐歌”沐浴露成功的公关与广告策划
5.1广告计划编制程序
5.2公关广告策划
5.3促销广告策划
本章小结
测试题
第6章广告创意策略
开篇案例广告公司如何为自己做广告
6.1广告创意概论
6.2广告创意的基本范畴
6.3广告创意过程
6.4广告创意方法
本章小结
测试题
第7章广告文案写作
开篇案例大卫•奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案
7.1广告文案的写作过程
7.2广告文案的结构与写作
7.3广告文案的体式
本章小结
测试题
第8章广告媒体策划
开篇案例中央电视台2009年广告招标总额超过92亿元
8.1广告媒体概述
8.2广告媒体的选择程序
8.3广告媒体的选择策略
本章小结
测试题
第9章广告效果评估
开篇案例浪费的那一半哪去了
9.1广告效果的特性
9.2广告效果的评估指标
9.3评估实施与分析
本章小结
测试题
第10章综合案例研究
10.1昆仑之巅，未雨绸缪：“昆仑润滑油”整合营销传播策略
10.2营销《新快报》
10.3“代代相传,由你开始”：Patek Philippe手表营销
参考文献