服装品牌的整体塑造与传播
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作者： 徐静，赵伟 编著
出 版 社： 东华大学出版社
出版时间： 2010-4-1字数： 236000版次： 1页数： 178印刷时间： 2010-4-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811116663包装： 平装
本书结合品牌管理的相关知识与我国服装企业的现状，并参考国外知名服装品牌的发展经验，从品牌的概念入手，沿着品牌建设的道路展开，对于目前的品牌定义、品牌定位进行了全面的诠释，并对服装品牌形象的树立与服装品牌的传播进行了系统的阐述。
为了方便读者对理论内容的理解，书中穿插了大量的案例，并针对部分案例提出了一些思考问题，方便服装院校学生的学习。
第一篇 认识品牌
第一章 品牌概述
第一节 认识品牌
第一节 认识品牌
第二节 什么是服装品牌
第二章 服装品牌的发展现状
第一节 国际服装品牌
第二节 我国服装品牌的发展现状
第二篇 塑造服装品牌
第三章 服装品牌定位
第一节 服装企业的核心价值
第二节 服装品牌定位
第四章 塑造服装品牌整体视觉识别元素
第一节 企业CI设计
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识
第四节 品牌包装
第五章 品牌形象贯穿企业内外
第一节 品牌形象
第二节 企业内部员工如何提升品牌形象
第三篇 服装品牌形象的传播
第六章 服装品牌传播概述
第一节 认识传播
第二节 品牌传播的意义
第七章 服装品牌传播媒介与方法
第一节 服装品牌传播媒介
第二节 服装品牌传播的方法
第八章 有效的服装品牌传播策略
第一节 有效的品牌传播
第二节 我国服装品牌传播中存在的问题
第三节 国际品牌的传播策略
第四篇 品牌发展策略
第九章 品牌延伸
第一节 服装品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的策略
第十章 服装品牌销售渠道的选择
第一节 服装销售渠道概述
第二节 国内外服装品牌销售方式选择的异同
第十一章 服装OEM企业如何打造自己的品牌
第一节 服装品牌托管
第二节 我国服装品牌与国际服装品牌合作的必要性
第三节 利用高科技提高品牌运作能力
参考文献