北大案例课堂：中国营销实战
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作者： 何志毅 著
出 版 社： 陕西师范大学出版社
出版时间： 2003-8-1字数： 240000版次： 1页数： 251印刷时间： 2003/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787561326084包装： 平装编辑推荐
如果你没有机会走进北京大学光华管理学院何志毅教授的案例课堂，你可以走进《北大案例课堂》：联想集团董事局主席柳传志、TCL通讯公司总裁万明坚、李宁公司董事长李宁、婷美公司董事长周枫，还有盖洛普咨询公司、北大纵横管理咨询公司……一一登场。
内容简介
何志毅教授是北京大学光华管理学院最受MBA学生欢迎的教授之一，近年来致力于管理案例的写作、案例教学和中国企业管理案例库的建设。他撰写的《北大案例课堂》由四个经过多次在各种教学班中使用的经典案例组成；李宁的品牌重塑；TCL宝石手机的营销战略；婷美的市场拓展；彩虹天地的企业激情。这些案例受到本科生、研究生、MBA、EMBA的一致好评。
《北大案例课堂》由核心知识要点、案例正文、学生与嘉宾讨论实录和案例分析组成。从书中读者可以看到中国典型企业营销情景的再现和典型决策的模拟：可以看到企业家、教授和学生之间的精彩互动；可以领略知识与经验的交织从而领会管理的真谛。
作者简介
何志毅，现代北京大学光华管理学院院长助理、北京大学管理案例研究中心主任、复旦大学博士、北京大学博士后。曾赴瑞士IMD、美国通用电器管理学院、美国西北大学Kellogg商学院研修，现讲授战略管理、市场营销及企业文化课程；发表过十余篇论文及三本专著；担任中国国民经济管理学会副会长、世界管理学会联盟（IFSAM）理事及中国委员会副主任。
曾任国有企业、大型股份企业总裁及民营企业董事长。
目录
前言何志毅
第1篇 品牌困惑
——从李宁品牌的重塑看品牌管理决策
核心知识要点
案例正文
中国体育用品行业
李宁公司
李宁品牌
李宁公司面临的选择
课堂讨论
品牌认知
品牌成功之路
品牌面临的挑战
品牌定位与营销战略
李宁与李宁品牌
案例分析
李宁牌成功因素
李宁公司面临的挑战
李宁公司需解决的问题
附件
李宁公司大事记
李宁简介
一项对中国体育用品消费者调查报告（节选）
第2篇 宝石风暴
——从TCL宝石手机看通过营销战略突破劣势
核心知识要点
案例正文
中国移动通信行业
TCL移动通信有限公司
课堂讨论
背景介绍
成长过程
成功因素
竞争策略
前景预测
案例分析
明确的营销战略
有效的营销手段
附件
TCL移动通讯公司大事记
万明坚简介
第3篇 市场拓展
——从婷美内衣的市场策略调整看企业发展战略
核心知识要点
案例正文
婷美集团
发现市场机会
中国女性内衣行业
中国保健品行业概述
进入市场
迅速成功
遭遇困惑
婷美的思考
战略调整
战略调整的结果
课堂讨论
第一组讨论
第二组讨论
案例分析
婷美初期的成功要素分析
婷美内衣销售徘徊不前及调整不成功的原因分析
附件
周枫简介
“功能超越品牌决胜”——婷美新企划方案运作
精神阐释
第4篇 遭遇激情
——从彩虹天地的激情危机看企业激情的营造
核心知识要点
案例正文
发展历程
陈龙森其人
出现的问题
陈龙森的困惑
课堂讨论
有关激情
正面抑或负面
激情的产生
精神激励与物质激励
公平与激情
与陈龙森对话
案例分析
彩虹公司企业文化问题的剖析
企业文化变革的手段
其他问题的分析
附件
彩虹公司大事记
陈龙森简介
媒体评论
