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　　分類: 图书,经济,中国经济,体制改革与市场经济,

作者： 刘永炬 著

出 版 社： 企业管理出版社

出版时间： 2001-7-1字数： 160千版次： 1页数： 218印刷时间： 2001/07/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801475404包装： 平装编辑推荐

随着市场经济的深化，企业对市场调节及用市场规律来指导自己的经营和生产有了一定的认识。可以说，这套丛书从产品营销的原点，经由通路的展开，运用适合市场变化的销售管理手段，结合市场推广的各种手法，如广告策划、媒体组合和市场生动化等，架构成一套系列化、全面而完整的实战教材，是很值得营销工作者参考的。

内容简介

本书精练了作者在营销第一线20余年的实战操作经验和在做专业咨询顾问期间的深刻总结，它不是从理论的高度去分析和剖析企业的营销行为，不像传统的营销书籍对纯营销理论侃侃而谈，而是从操作实务角度出发点评企业的营销误区，即从企业营销操作实务中，制约企业发展的不同市场要素出发，系统分析了决策者的思维误区、管理误区、业务操作误区等。

作者简介

目录

推荐序

前言

第一章 中国企业对市场理解的误区

第二章 过多依赖已有经验，不相信规律

第三章 企业在推广行为认识上的误区

第四章 对销售行为的认识误区

第五章 对产品理解的误区

第六章 企业结构不适合市场动作

第七章 简单的利益行销

第八章 盲目使用国外的市场理论

第九章 对中国通路环境的不了解

第十章 有需求的产品与有需求市场的认识误区

附：专家眼中的刘永炬营销实战

媒体评论

 

 

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