标志设计
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作者： 侯立平著
出 版 社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2010-6-1字数：版次： 1页数： 116印刷时间： 2010-6-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811279092包装： 平装
我们正处在信息化的时代，信息的容量、传播的速度、涵盖的范围都在与日俱增，为此，人们不断寻找信息传递更为便捷迅速的手段。视觉传达的方式应这一需求而得到普遍的应用，国家、企业、社团、机关纷纷通过视觉符号——标志来树立各自的形象，传达各自的理念。由于经济的发展，市场竞争日益激烈，商业中的视觉传达信息尤为活跃。
从国内情况来看，自1 988年起，首例企业识别系统(CI设计“太阳神”制作导入的成功，使研究Cl、导入c哟热潮在神州大地兴起。各企业开始争相搞CI形象策划，期望以此树立企业的形象，提高竞争能力。但由于C J是泊来品，在我国尚处于引进研究阶段，所以Cl的导入难免缺乏一定的经验，出现一定的误区，最常见的误区表现在重形式、轻理念；重实施、轻规划；重近利、轻长远等等。其中视觉表现形式与理念的关系问题是应当引起企业决策人与设计师共同关注的问题。理念(MI)是企业的灵魂，是企业一切运营的核心，脱离了这个核心，
行为识别(B1)与视觉识别(Vl)都将成为空中楼阁。就像人的行为举止、言辞谈吐无法表达内心思想情感一样，企业的理念精神无法得以传达。所以，没有理念的Vl其实只是失去灵魂的躯壳和虚饰。从设计师的角度来讲，企业标志的形象化由理念转化而来，应当注意保持视觉语言与企业理念在精神内涵上的一致性，避免主观臆造以致产生视觉语言诃不达意的现象。
前言
第一章 理念的视觉化成为时代的需要
第二章 理念与视觉表现之间的关系
第一节理念与视觉表现
第二节企业标志的特征
第三章从理念到标志符号
第一节 由理念到视觉表现的转化过程
第二节标志的传达
第三节人的一般认知规律
第四章 企业形象的命名
第一节企业形象的名称与图形、色彩的关系
第二节标志名称语音语义之问的关系
第三节命名应注意的原则
第五章企业形象的色彩
第一节标志色彩的象征性与情感性
第二节民族的色彩偏好与禁忌
第六章企业形象视觉特征研究
第七章企业形象设计案例
附录企业与品牌形象经典作品赏析