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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 李景东 主编

出 版 社： 中山大学出版社

出版时间： 2010-3-1字数： 419000版次： 1页数： 305印刷时间： 2010-3-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787306036018包装： 平装

内容简介

本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容，特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析，并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了重点介绍。

本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的相结合，适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可供广告公司从业人员使用。

作者简介

李景东，男，现任内蒙古财经学院商务学院市场营销系主任、副教授，中国高校市场学研究会理事、内蒙古市场与企业发展研究会秘书长。 主要研究方向为广告与营销的理论研究和实战操作，先后在《商业研究》、《商业文化》和《科学管理研究》等国内核心刊物上发表学术论文30余篇，参与国家级课题1项，主持和参与省级课题4项；在营销实战方面，主持《“云中黄酒”上市推广方案》、《元和药业营销策划方案》和《泰尔力图“热能裤”促销方案》等横向课题10余项，并取得了良好的经济效益和社会效益。

目录

第一章 广告学导论

第二章 市场营销与现代广告

第三章 广告策划

第四章 广告调研

第五章 广告心理原理

第六章 广告产品策划

第七章 广告主题、创意与表现

第八章 广告文案、构图与色彩

第九章 广告媒体策略

第十章 广告预算

第十一章 广告效果评估

第十二章 广告公司经营

第十三章 广告的宏观管理

第十四章 国际广告

附录

后记

 

 

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