房地产市场营销
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作者： 周申元主编
出 版 社： 重庆大学出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 454000版次： 1页数： 350印刷时间： 2007/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787562442608包装： 平装内容简介
本书全面、系统地介绍了高等职业教育房地产经营与估价专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，并穿插了大量的典型案例，尽力反映房地产市场营销理论、观念与实践的最新发展动态。主要内容有：房地产市场营销导论、房地产市场营销环境、房地产营销策划、房地产市场调查与分析、房地产市场细分与产品定位、消费者购买行为分析、房地产市场营销策略、房地产市场营销计划、组织与管理、房地产网络营销、房地产售楼实务等。
本书主要作为高等职业教育学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与估价、物业管理等专业教材，也可供房地产从业人员培训、学习之用。
目录
第1章房地产市场营销导论
1.1房地产市场营销概述
1.2 我国房地产市场营销的发展现状及趋势
复习思考题
第2章房地产市场营销环境
2.1 房地产市场营销环境概述
2.2房地产市场营销宏观环境
2.3房地产市场营销微观环境
复习思考题
第3章房地产营销策划
3.1房地产营销策划概述
3.2房地产营销策划实务
复习思考题
第4章房地产市场调查与分析
4.1房地产市场调查
4.2房地产市场分析
复习思考题
第5章房地产市场细分与产品定位
5.1房地产市场细分
5.2房地产产品定位
复习思考题
第6章消费者购买行为分析
6.1 房地产购买者需求分析
6.2房地产购买动机分析
6.3 影响房地产购买行为的因素分析
6.4房地产购买行为模式和决策过程
复习思考题
第7章房地产市场营销策略
7.1 房地产市场营销价格策略
7.2房地产市场营销渠道策略
7.3 房地产市场营销产品策略
7.4房地产市场营销促销策略
7.5 房地产市场营销公共关系策略
复习思考题
第8章房地产市场营销计划、组织与管理
8.1 房地产市场营销计划
8.2房地产市场营销组织
8.3房地产市场营销执行与控制
8.4房地产市场营销信息系统
复习思考题
第9章房地产网络营销
9.1房地产网络营销概述
9.2房地产网络营销安全和技巧
9.3房地产网上交易实务
复习思考题
第10章房地产售楼实务
10.1 房地产售楼礼仪
10.2楼盘形象包装
复习思考题
附录房地产营销策划实战全案
参考文献
