现代市场营销学/杨勇 王惠杰
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作者： 杨勇，王惠杰 著
出 版 社： 中国物资出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 371000版次： 1页数： 256印刷时间： 2007/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504727022包装： 平装编辑推荐
本书在阐述市场营销基本概念的基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。
市场营销学作为一门实践性非常强的新兴学科，本身处于不断创新、不断完善的过程中，需要结合中国改革进程、市场发育程度和企业营销实践，不断进行创新，将一些在实践中行之有效的新理论、新方法、新经验纳入学科体系中，使市场营销学更符合中国国情，更有中国特色。
内容简介
本书吸收国内外市场营销学研究的新理论、新方法，结合我国社会主义市场经济发展的实际，突破了传统市场营销学的基本构架，增添了4C组合、服务营销学等新内容，并对现代市场营销学的前沿理论作了概要论述。本书突出新颖性、实用性等特点．既适合于工商管理类专科生及经济类中专生使用，也是工商企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学的实用教材。
目录
第一章绪论
第一节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学的研究对象及内容
第三节市场营销学的学科特点和研究方法
第二章市场营销概述
第一节市场的含义、作用与分类
第二节市场营销的含义与功能
第三节市场营销人员的素质
第四节市场营销观念及其演变
案例一：TCL的现代市场营销观念
案例二：秦池的没落
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境因素
第二节市场环境分析与企业对策
案例一：鸿昌公司对环境变化的分析与对策
案例二：贵州茅台
第四章市场调查与市场预测
第一节市场调查
第二节市场预测
案例一：埃德塞尔汽车市场计划与调查的失误
案例二：王麻子剪刀
第五章消费者行为分析
第一节消费者市场与生产者市场
第二节影响购买行为的诸因素
第三节购买的决策过程
案例一：特殊需求特殊满足
案例二：红旗轿车的未来思考
第六章目标市场营销
第一节市场细分化
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第四节市场竞争
案例一：娃哈哈童装的命运
案例二：CRM失败的原因
第七章产品策略
第一节产品组合策略
第二节产品寿命周期理论
第三节新产品开发
第四节品牌及包装
案例一：北京烤鸭——全聚德
案例二：统一的产品组合策划
第八章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价程序和方法
第三节定价策略
案例一：格兰仕出色的价格策略
案例二：价格策略的巧妙运用
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道策略
第四节物流管理策略
案例一：改进分销渠道提高经济效益
案例二：奥妮借新品牌整合经销商
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广策略
第五节宣传报道
案例一：金星啤酒夏季促销方案
案例二：乐华电器的事件营销
第十一章服务营销
第一节服务营销的含义和分类
第二节服务市场营销要素与服务质量管理
第三节服务的有形展示
案例一：几句暖人语赢得万人心
案例二：以人为本品牌经营
第十二章政治权力与企业公关
第一节政治权力
第二节企业公关
案例一：美国“波音”成功的政治权力公关
案例二：关于巩俐广告事件的讨论
第十三章国际市场营销
第一节国际市场营销及其发展
第二节国际市场营销环境分析
第三节国际市场营销策略
案例一：“双星”力拓国际市场
案例二：台湾宏暮的全球化之路
第十四章市场营销新发展
第一节网络营销
第二节全球营销与战略联盟
第三节绿色营销
第四节知识营销
第五节品牌营销
第六节事业关联营销
案例一：知识营销——开启市场的金钥匙
案例二：自己的“孩子”别人的“姓”
第十五章市场营销管理
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销执行
第四节市场营销控制
案例：“OEC”——海尔的推动力
参考文献
书摘插图
第二章市场营销概述
第一节市场的含义、作用与分类
一、市场的含义
市场是市场营销学中最基本的概念，在现代市场经济条件下，企业必须按照市场需求来组织生产。那么什么是市场呢？国内外专家学者基于不同的角度，赋予市场以不同的解释。概括起来，市场具有以下几种含义。
第一，从地理的角度看，市场是商品交换的场所，是指在一定的时间、一定的地点买卖商品和劳务的场所，如集市、商店等。我国古代有关“日中为市，致天下之民，聚一在下之物，交易而退，各得其所”（《易经系辞下》）的记载，即是对这种在一定时间和地点进行商品交换的场所的形象描述。现在许多农村的集市贸易也属于这种类型。
第二，从经济学角度看，市场是指一定经济范围内商品交换关系所反映的各种经济关系和经济现象的总和。所谓交换关系，就是消费者出让货币买回生产资料和消费资料，而生产者出让商品换回货币的关系。这种交换关系直接表现为供给与需求的关系，而其背后潜藏着更为复杂的社会经济利益关系，包含生产者和消费者的经济利益关系，商品货币关系再生的必要性和可能性，以及以商品方式管理经济的条件。这种解释将市场局限在商品流通领域，是从商品交换的宏观角度来考察市场的。
第三，从企业或卖方的角度看，市场是消费者，是消费者的需求。
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