十大体育明星赚钱之道
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作者： 朱小明主编
出 版 社： 人民体育出版社
出版时间： 2007-12-1字数： 134000版次： 1页数： 194印刷时间： 2007/12/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787500933250包装： 平装编辑推荐
本书讲述了包括泰格•伍兹、迈克尔•乔丹、迈克尔•舒马赫、姚明、刘翔、大卫•贝克汉姆、库尔尼克娃、威廉姆斯姐妹、莎拉波娃、沙克尔•奥尼尔在内的十个最有代表性的世界体坛高收入人物的明星“财富故事”，向读者阐释体育明星的聚财方式和赚钱之路，剖析体育明星和商业利益之间的密切关系，揭开体育经济市场运作方式和规律的内幕。
内容简介
本书列举了世界体坛高收入人群中十个最有代表性的人物，包括泰格伍兹、迈克尔乔丹、迈克尔舒马赫、姚明、刘翔、大卫贝克汉姆、库尔尼科娃、威廉姆斯姐妹、莎拉波娃、沙奎尔奥尼尔，通过对明星“财富故事”的讲述，向读者展示体育明星的聚财方式和赚钱之路，剖析体育明星和商业利益之间的密切关系，揭开体育经济市场运作方式和规律的内幕。
此外，本书还从可读性和趣昧性角度入手，加入娱乐、时尚元素，介绍了十位明星竞技场外的另一面与一些鲜为人知的成长经历和生活趣闻，加深读者的了解，使明星的魅力形象灵动起来，产生特有的磁力。
本书在文字叙述的基础上，加入大量图片，包括明星赛场英姿、休闲生活、广告代言等诸多方面，使读者在阅读本书了解明星的同时，也能享受一场视觉的盛宴。
作者简介
朱小明，太度体育总裁，著名体育营销专家，中央电视台体育频道广告经营顾问，美国奥运经济论坛中方执行主席，中国十大营销操盘手，中国体育营销网总裁，蒙牛集团体育营销唯一顾问。中国经营报“奥运行销”版顾问。新浪“2008品牌之道”频道顾问。作为企业家出身的体育营销专业人士。朱小明自1992年作为赞助企业的代表支持申办2000年奥运会，至今已有15年体育营销实践经验。在中国企业体育赞助和商业体育运作上，拥有许多有目共睹的成功案例：如泰格伍兹首次访华商驶比赛，米卢商业开发，红牛成为NBA第一个中国商业合作伙伴，蒙牛成为NBA中国最大的合作伙伴，匹克与NBA的系列全方位合作，“蒙牛城市之间”、“华帝奥运家庭进行时”等大型群众体育项目。著有中国第一套“体育营销案例集”《体育营销》（上、下册）等。他提出的运动价值理论、投资学理论、风险评估理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权威观点。
目录
前言
泰格伍兹篇
一、老虎简介
二、少年神童
三、辛酸称霸历程
四、初生虎贲震惊高尔夫界
五、独孤求败
六、细数囊中资产
七、江山与美人的永恒悖论
八、九大趣谈
乔丹篇
一、飞人简历
二、驰骋的荣誉
三、身怀绝技
四、物美价廉几番进出
五、棒球场上的滑稽表演
六、飞人商业
七、飞人八卦
奥尼尔篇
一、“鲨鱼”简介
二、辛酸童年不为人知
三、鲨鱼气势统治NBA一切
四、大鲨鱼财富制造
五、有这样的穷大手
六、十足娱乐的体育明星
七、寻找自己的小鲨鱼
八、风流韵事举不胜举
姚明篇
一、小巨人简介
二、开启天赋的钥匙
三、未来统治者
四、巨人黄金灿烂
五、最炫的小巨人
贝克汉姆篇
一、“足坛帅哥”档案
二、父亲梦想儿子成就
三、花瓶男人独门绝技
四、“飞靴事件”斩断曼联情结
五、小贝时尚在线
六、小贝的宏伟车队
七、商业夫妻强档无与伦比
八、小贝形象代言
九、淘金洛杉矶更显小贝杀伤力
库尔尼科娃篇
一、美女简介
二、清涩童星妩媚表情
三、妖娆的“花瓶”
三、必然、偶然成就安娜
四、惊人的商业美女
五、安娜的那些事儿
威廉姆斯姐妹篇
一、威廉姆斯简介
二、网坛黑旋风到黑珍珠
三、无端谩骂 到疯狂追捧
四、借总统光上爬
五、令人心惊胆战的黑旋风
六、爱秀的姐妹花
七、姐妹花演技秀
八、家族荣耀
九、独一无二的黑珍珠
十、姐妹联手“钱途”无量
莎拉波娃篇
一、“大众情人”简介
二、曾经在路上艰苦跋涉
三、绝对的广告宠儿
四、捐助，令她更完美
五、十八岁少女=大众情人
六、红与黑的经典莎娃
七、传说中的男人们
八、黑珍珠PK莎娃
九、莎娃梦想的搭档有姚明
舒马赫篇
一、车王简介
二、点燃激情的导火线
三、车王一路风景
四、天才与魔鬼的融合
五、车王的守护神
六、十大经典瞬间
七、曾经的商家宠儿
八、各路人借他发财
九、发挥余热发掘出天才少年
十、高额消费引导奢华生活
十一、你不知道的舒马赫三十件事
刘翔篇
一、飞人简历
二、有先见之明
三、骄傲的国产货
四、在日本为国争光
五、黄金造就飞人翅膀
六、公益慈善好榜样
七、话说刘翔
书摘插图
一、老虎简介
泰格伍兹篇
全名：Tiger Woods（泰格伍兹）
身高：188厘米
体重：81公斤
出生日期：1975年12月30日
出生地点：塞普雷斯，加利福尼亚
居住地点：奥兰多，佛罗里达
教育状况：斯坦福大学毕业
其他爱好：篮球，钓鱼，几乎囊括所有的体育活动
泰格伍兹其英文全名为“Ti ger WoodS”字面意思——“丛林老虎”！这一霸气十足的名字似乎早己注定他体坛一哥的命运。一个黑人、一个高尔夫球霸主、一个广告商的宠儿、一个身价最昂贵的体育明星，连“上帝”迈克尔乔丹都崇拜的人……那么这个人还有什么理由让人不关注他、不把他放在第一呢?
彼“老虎”本来属于中国，而据说此“老虎”跟中国也有着不解之渊源呢！大家只知道老虎的妈妈是泰国人，大概还没有听说她妈妈的父亲或母亲是中国人，但事实如此所以老虎身上也流着咱们中国人的血，那么说来泰格伍兹跟基努李维斯一样，有四分之一的中国血统，即使远了点也不失让人欣喜。
老虎几乎和所有高贵的名词都牵扯在一起了，但他的身上又有一种抹不去的平民味道，他健康的形象和灿烂的笑容把高尔夫带到普通的平民百姓中，所以说这个人，一定值得关注。
二、少年神童
泰格伍兹的童年是在位于在洛杉矶东南部不远的加里福尼亚州塞浦路斯度过的。传说他还没有到能爬出摇篮时就对高尔夫感兴趣了——6个月大的泰格伍兹看见爸爸将高尔夫球击入网中，居然也开始依葫芦画瓢地模仿了起来，这份神奇的天赋就这么早被发掘出来了。3岁的小泰格还没有球杆儿高呢，但却可以灵活驾驭那没
有活性的杆儿并且在一次比赛中取得9洞48杆的惊人成绩，在这次轰动的两年后泰格光荣登上《高尔夫文摘》杂志，一个不起眼的小黑孩子能登上这本杂志，不用说太多，喜欢体育的人都知道他的级别，可见报道的效果。
经过多年的磨合提升，21岁的泰格再次一鸣惊人——以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为奥格斯塔最年轻的冠军。他获胜的成绩，就连低于标准杆18杆的270杆也是一项新纪录。自此泰格开始正式闯荡世界！
三、辛酸称霸历程
泰格伍兹的父亲是美国人，母亲是泰国人，而他是黑色皮肤。至成名之后，人们习惯上称他为“老虎”，因为“泰格”在英文中是“老虎”的意思，“伍兹”的意思是“树林”。可见他的父母当初给他起名字时也是颇动了一番脑筋，林中的老虎自然是如鱼得水般地潇洒自在。就如咱们中国的刘翔，他们的名字好像从一开始产生便寓意着某种结果。
要说起来，泰格伍兹的儿童时代过得并不是那么轻松，他的家庭经济能力较差，有能吃饱肚子的时候就该要偷笑了。所以可千万别认为玩儿高尔夫球只是有钱人的娱乐，对于穷孩子往往更谙世事。懂事的小泰格为了减轻父母的经济负担，在上学之余自己悄悄跑到高尔夫球场做起球童来，而所谓的球童就是去帮那些玩儿球的有钱人做捡球、拎包儿那样的小事情，挣点小费以填补自己学校的费用或者生活费。
大家都知道美国是世界上歧视黑人最强烈的国家，这一点至今都令反复强调人权主义的美国政府抬不起头。自然是小泰格的皮肤颜色惹的祸喽，很多高尔夫球场都严厉斥责过他这个没有自知之明的幻想。因为在当时黑人是不允许参加比赛的，泰格生活的那个年代种族歧视比现在严重多了，黑人一生下来好像就被上了沉重的镣铐——你是黑人，你就等于被判是奴隶！小小的他表面上做得很能接受现实并且对此毫不介意，内心里却暗发誓一定要练好高尔夫球，有朝一日让大家看一看黑人照样可以把高尔夫球打好。而且他坚信高尔夫球是各种肤色的人都能参与的活动，并非白人所独有。摈弃所有的愤恨和侮辱，泰格咬紧牙关终于练就一身好功夫，这成了他今后在各个领域里淘金的通行证书。
1996年夏天，泰格伍兹对着电视镜头豪迈一挥手：“世界，你好！”招呼过后，便开始了他野心勃勃的职业生涯。
四、初生虎贲震惊高尔夫界
对于在1996年取得的成就，泰格伍兹今天仍感到十分骄傲。米其林拉斯维加斯锦标赛，泰格伍兹在延长赛中击败拉夫三世，赢得职业生涯第一个美巡赛冠军，这是1996年10月6日。而十月还没有过完，泰格伍兹又赢得了迪士尼船井精英赛。接下来一周就是巡回锦标赛，泰格伍兹的奖金榜排名已经进入了前30位，他也因此获得了参赛资格。这无疑又是前无古人的伟大壮举！
在这次巡回锦标赛中泰格获得第21名的好成绩，其8场比赛的获得的奖金总共为790594美元，位于奖金榜第25位。这是历史上新人在美巡赛第一年所赚取的第二高奖金数。大卫杜瓦尔1995年作为新人拿到881436美元排名第一，不过那一年大卫杜瓦尔的参赛数字为26场。而以两人的平均收入数来看，那根本是不可同日而语的——泰格伍兹是大卫杜瓦尔的2.9倍。
泰格伍兹1997年赢得的第二场比赛是美国名人赛，在此声明一下，就是这次比赛奠定了他在美国乃至世界的王者地位！泰格伍兹成为历史上最年轻的美国名人赛冠军，以及第一个赢得大满贯赛的亚非后裔。比赛恰逢在星期日进行决赛，整个美国在为之疯狂，据统计大约2000万美国人收看了名人赛。值得偷笑的是，据说这样高的收视待遇至今还没有任何体育明星能破此纪录。另外，有人说可能因为泰格伍兹的出色表现和个人魅力影响作用，就连美联社也开始青睐他，并把这场比赛评选为“1997年顶级体育赛事”！
1997年6月15日，泰格伍兹在美国公开赛名列19，而世界排名已经攀升到第一位。作为一个职业选手，泰格伍兹其实就用了仅仅42个星期就攀升到了宝座上，在体育历史上，他是最迅捷的一位。当然，那一年的泰格伍兹还有很多很多的荣耀数不完，这个体育史上最年轻的第一紧接着在那年里还赢得了两项赛事：拜伦尼尔森锦标赛和西部公开赛。那一年，泰格伍兹的总奖金为2，066，833美元，打破了单赛季奖金纪录。泰格伍兹在一年之内仅用16场比赛就打破了200万美元的大关，这些都是前所未有、令人慨叹的。
顶峰时期过后难免会有低潮，1998年的泰格好像走得并不是很顺利，泰格。伍兹在这一年遭遇到职业生涯的第一个瓶颈。泰格在美巡赛上只赢得一场比赛：南方贝尔精英赛，全世界范围内总共三个。不过对于泰格来说值得夸耀的比赛表现不是在美国，而是在泰国——他同当时的另一位精英人士埃尔斯一起参加了尊尼获加精英赛。那一场比赛，泰格伍兹看上去并没有几成取胜的希望，两轮奋战过后他居然落后埃尔斯11杆，还好事情在第三轮中有所好转，泰格力挽狂澜把差距缩小三杆，但是名次仍然不够理想只是并列18名。最精彩的所谓压轴戏都在最后出现，泰格的第一个场上经典来了，可能是神也在眷恋着这位与种族搏斗的“林中之王”吧，泰格伍兹表现引起的高潮一波盖过一波，最后一轮，泰格伍兹打出65杆，名字一直冲到了领先榜项部与埃尔斯并列第一，正赛完了胜负不分，于是两位精英进入了延长赛。在延长赛第二洞，泰格伍兹再次爆发王者威风抓下小鸟击败埃尔斯，从南非人手中硬生生地夺过了尊尼获加精英赛奖杯。
现在回头来看，1998年可以说是泰格伍兹高尔夫球技的转型期，他对挥杆的调整暂时影响了他的战绩。当时的孤注一掷几乎没有任何高人看好他的“鲁莽”做法，以至于才又了在文后提到的“泰格九大趣谈”之八“记仇”的说法。可能说是记仇有点严重，有的人更愿意将泰格的做法理解为是他对他在乎的人出现对他不信任的愤怒表现，呆在泰格身边你就得时刻捧着他，即时有一时的低调那也是为了积蓄下一次的爆发。泰格在众多嗤之以鼻的表情中熬过来了，不过泰格的对他们的回报比嗤之以鼻更着实！
经历了大大小小10多个赛季，泰格伍兹一共获得62个职业赛事冠军，其中46个来自美巡赛，10个为大满贯头衔。在30岁以前就能获得这么多大满贯赛次的高尔夫选手他还是第一个！
五、独孤求败
从1998年的低谷达到2000年的高峰，泰格伍兹的这一路坎坷不少。他的好朋友大卫杜瓦尔是他前进道路上的最大敌手。1999年的美国PGA锦标赛，泰格伍兹终结了悬念。在赢得了第二个大满贯头衔后，世界第一的头衔得到了进一步的巩固，泰格才松了口气。而值得一说的是泰格伍兹在这个位置一待就是264周，跨越了两个美国总统！其平均积分的最高点为20.61，是世界排名自编纂以来的最高积分。那时候泰格只有23岁，不过就因为这一点他才又多了个头衔——美国PGA锦标赛历史上第五年轻的冠军。
到1999年年中时，伍兹还没有成为美国最佳球员，但是到了年末，他就成了全世界的焦点。他在最后13个比赛中9次夺魁，其中还包括一个大赛，并赚得了760万美元奖金。在同年中的其他赛事中，他的8个PGA巡回赛冠军，也让他成了继1974年的米勒之后夺冠最多的选手。1999年末时，终于排名世界第一，并以21项赛事夺得6616585美元的佳绩，荣登PGA巡回赛奖金榜首位。老虎这年的总奖金又一次打破美巡赛纪录，比第二名大卫杜瓦尔的奖金多了近300万美元。而且据说这个将近的300万美元比美巡赛此前单赛季奖金纪录还要高。
1999年还只是一个开始，2000年才是泰格伍兹至今未曾逾越的巅峰。如果说泰格在与埃尔斯的决斗中最后拿下40英尺小鸟推击败埃尔斯算是他的第一个场上经典的话，2000年年度第二场比赛圆石滩职业（业余配对赛），泰格伍兹又同样展示了追人的犀利，这也绝对可以称为第二次奇迹！情况还是那么不乐观——还剩7洞没有完成，泰格伍兹却落后领先者马特乔戈尔（MattGogel）7杆。延长赛中，他拿出最绝的“老鹰小鸟帕一小鸟”的作战方式结束比赛，打出64杆，仅以2杆的优势反胜。在这场比赛之后，泰格伍兹成为美巡赛终生奖金榜之王，其总奖金已经达到了1280万美元之高。
作为美国业余锦标赛和美国青少年锦标赛前冠军，泰格伍兹成为横扫美国高协（USGA）三大锦标赛的第一人。泰格伍兹的这次胜利震惊了整个高坛，NBc王牌球评约翰米勒说：“这是高尔夫历史上最了不起的成就。谁知道正确与否?这很可能是体育史上最了不起的成就。”泰格伍兹一年下来在美巡赛上所赢得的奖金为9188321美元，比第二名米克尔森多4441864美元，按百分比来计算，比米克尔森的奖金多93.6％。他在全世界总共打了25场比赛，总奖金为11034530美元，比亚军多了82％。
辉煌过后经常是空洞无物的黑暗。但是事实却证明2001年是泰格伍兹的一种延续，或者说是一种升华。泰格伍兹2001年总共获得五个美巡赛冠军，2002年也一样，不过2002年的五个冠军中包括两个大满贯头衔。泰格伍兹以三杆优势击败古森，美国名人赛卫冕成功，这是历史第三人，另两人为尼克劳斯（1965年、1966年）和尼克佛度（1989年、1990年）。
而在2005年泰格的成绩也可圈可点：2005年1月，PGA巡回赛别克邀请赛（Buick Invitational，San Diego，Calif.）冠军；2005年3月，PGA巡回赛福特锦标赛冠军；2005年4月，美国名人赛冠军；2005年7月，英国公开赛（British Open，Hoylake，U．K．）冠军，获得大满贯；2005年8月，普利司通邀请赛冠军；2005年10月，美国运通锦标赛冠军；2005年11月，汇丰冠军杯第二名。
2006年美巡赛奖金王泰格伍兹的奖金为9941563美元，别的获奖得主简直无法攀比。而泰格的私人生活也是极其的奢侈浪费，就连有维多利亚撑腰的小贝面对泰格那一掷千金的态度也只有不停摇头自叹不如！
虽然一直是林中之王，但是好久以来泰格并没有什么大力之作。不过最近泰格终于在沉默中爆发了——2007年7月中旬举行的首届联邦快递杯比赛上，泰格狠狠耀武扬威了一次，以8杆的顶优成绩获得巡回锦标赛冠军，另外首届联邦快递杯积分排行榜冠军也被泰格俘获。泰格是永远的冠军，这似乎并不是一件稀罕事情，根据惯性也是如此，但这次的冠军奖金确实令人咋舌，而且据说已经创造体育历史上最高奖金纪录1000万美金。泰格好像跟“体育历史上XX记录”很有缘分，关于高尔夫球的历史纪录时常有他的背影在里面。
六、细数囊中资产
驰骋于当今世界体坛里最富有的人既不是号称世界第一运动的足坛星宿，也不是风险最大的赛车高手，更不是拳脚功夫的擂台高手……即使很多人都强烈地认为无论是足球、赛车还是擂台选手，他们都应该得到更高的报酬才算公平。可是往往你拿命去拼的还抵不上人家做几个斯文又高雅的动作。小贝在足坛卖力的表现，也算是备受豪门贵族们喜欢的球员了，身价也就那样；前车王目中无人地就想着那个冠军的终点，常常顾及不了自己的命就算了，有时候还要不择手段地挡住别人的路，开赛车是最有可能一溜烟儿人就没了……所以车王的潇洒和冷酷也受到很多达官贵族的捧场，但是他们都绝对不是最吃香的那个人。只有泰格才是！他是所有高层人士的焦点。毕竟高尔夫球不至于像赛车那么惊心动魄，也没有擂台那般刺激，它代表清闲和高雅。最典型的就是我们经常看见电视剧里的场面，几个生意人要约会谈生意的话，那一定是说好在某个高球场相见，而不是“某总，我们擂台旁不见不散”！
传说一位亿万富翁愿意出170万美元与伍兹打一场高尔夫球，这就是泰格在大满贯连冠得主的荣耀下，人们对他身价的一个肯定。至于泰格到底有没有和这位神秘的传闻中的亿万富翁打这场昂贵的高尔夫，我们就不得而知了。但是我们相信是个人都不会跟钱过不去的。
