广告写作

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  分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者: 程爱学 等主编

出 版 社: 珠海出版社

出版时间: 2000-10-1字数: 3000000版次: 1页数: 465印刷时间: 2000/10/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787806076873包装: 平装编辑推荐

当前,广告在中国如火如荼的商战中,越来越显出它的分量。如同没有阳光、空气,人类就无法生存一样,现代社会的全部经济活动都离不开广告。谁的广告做得好,能引起消费者注意,谁就能在市场竞争中占有一席之地。

内容简介

广告写作有广狭二义,广义的广告写作包括文字、绘画、摄影等,狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作部分。从后一个角度看,广告写作应是指广告文稿的写作或叫广告文案的写作。

本书着重研究的是狭义的广告写作。

广告文稿的写作是整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。广告可以没有图画,有时也可以没有声音,但是一般不可能没有文字。

作者简介

目录

第一章广告写作概述

第二章广告创意

第三章广告标题

第四章广告口号

第五章电视广告文稿

第六章广播广告文稿

第七章广告策划书的撰写

第八章市场调查问卷设计

第九章文艺体广告

第十章修辞体广告

第十一章模式体广告

第十二章表现体广告

第十三章战术体广告

主要参考书目

媒体评论

 
 
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