广告写作
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作者： 程爱学 等主编
出 版 社： 珠海出版社
出版时间： 2000-10-1字数： 3000000版次： 1页数： 465印刷时间： 2000/10/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806076873包装： 平装编辑推荐
当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动都离不开广告。谁的广告做得好，能引起消费者注意，谁就能在市场竞争中占有一席之地。
内容简介
广告写作有广狭二义，广义的广告写作包括文字、绘画、摄影等，狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作部分。从后一个角度看，广告写作应是指广告文稿的写作或叫广告文案的写作。
本书着重研究的是狭义的广告写作。
广告文稿的写作是整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。广告可以没有图画，有时也可以没有声音，但是一般不可能没有文字。
作者简介
目录
第一章广告写作概述
第二章广告创意
第三章广告标题
第四章广告口号
第五章电视广告文稿
第六章广播广告文稿
第七章广告策划书的撰写
第八章市场调查问卷设计
第九章文艺体广告
第十章修辞体广告
第十一章模式体广告
第十二章表现体广告
第十三章战术体广告
主要参考书目
媒体评论
