从影像到影响—对话电视剧运营
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作者： 杨德建，华明编著
出 版 社： 中国轻工业出版社
出版时间： 2008-5-1字数： 400000版次： 1页数： 331印刷时间： 2008/05/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501964222包装： 平装内容简介
本书是南方台运营电视剧六年来的全面总结。本书旨在梳理和总结南方电视台通过电视剧运营打造电视品牌、发展内容产业的实践，并为中国电视剧行业留下制作与运营的相关文本。本书收录的个案，题材、投资规模和运作方式不尽相同，具有一定的行业代表性。
该书选取南方电视台多年来投资拍摄、策划运作的多部成功电视剧，如《亮剑》《A计划》《生死桥》《西安事变》《楚留香传奇》等，从著名导演、明星的独家访谈，到资深评论，全面探究了中国影视剧成功案例中，极具学术价值的核心内容，并配以大量剧集台前幕后的珍贵照片，既是影视剧投拍、运营成果上的梳理，也是一次与广大影视剧观众的零距离接触。
作者简介
杨德建，南方电视台影视频道执行总监，南方电视台广告部副文任，广东南方传媒频道运营有限公司总经理，南方电视台影视项目负责人，纪录片项目负责人。文学硕士。著有《电视传播与边界跨越》（合著），编导大型专题片《话说香港电影》记录片《会纸人家》，《大石的奥运》等。
目录
序言一：用遥控器为明星加冕
序言二：我很荣幸把我的名字和南方台放在一起
一编
拓展内容产业打造核心资源——余瑞金访谈
二编
《亮剑》
题记——发现者的眼光
《亮剑》故事简介
张前谈《亮剑》
剑走偏锋情取直真——评《亮剑》兼谈红色传奇的审美特征
《A计划》
题记——从市场要求定位
《A计划》故事简介
王晶、张卫健谈《A计划》
类型融合的成人童话喜剧——《A计划》作为类型片的意义
《西安事变》
题记——拓展电视剧投资题材领域
《西安事变》故事简介
胡军谈《西安事变》
重大题材，“非重大选择”——电视剧《西安事变》的投资立项
《生死桥》
题记——做人文大戏
《生死桥》故事简介
田沁鑫谈《生死桥》
残酷人生的多重咏叹——《生死桥》从小说到电视剧
《楚留香传奇》
题记——第一部大投资
《楚留香传奇》故事简介
刘逢生谈《楚留香传奇》
楚留香的第N种演绎——颠覆版的《楚留香传奇》
《51号兵站》
题记——主流当中选最好的
《51号兵站》栏目简介
楼健谈《51号兵站》
慎越“雷池” 深挖“富矿”——从《51号兵站》看“红色经典”改编电视剧的新策略
《柳叶刀》
题记——因为它的题材稀缺和综合成绩
《柳叶刀》故事简介
张健栋谈《柳叶刀》
《云淡天高》
《云淡天高》故事简介
张维、潘辉明谈《云淡天高》
政治良知源自人心——关于电视剧《云淡天高》中丁南形象的精神分析
《真实故事》
《真实故事》栏日简介
邱戈谈《真实故事》
广州地面栏日剧概况——兼及对《真实故事》的个案分析
《乘龙怪婿》
《乘龙怪婿》故事简介
同学爱新鲜。食饭大过天——《乘龙怪婿》和广州生活的社会解读
外编
省级媒体发展电视剧产业的思考与探索
附录：南方电视台投拍(合拍)电视剧名录
影视专业频道运营的战术思考——南方影视频道的案例分析
附录：2002年－2007年南方电视台电视剧收视年度前十名
没有什么比娱乐观众更重要——《南方盛典》的三年
附录：《南方盛典》历届获奖名单
后记
媒体评论
南方电视台综合竞争力的提升，与对电视剧资源的高度重视及有效的影视剧运营策略密不可分。
区念中（南方电视台台长）
南方台识货，最让人觉得痛快。项目前期不管是剧本、大纲还是小说。交到南方台手上必能说出个周吴郑王来，该叫好的地方都落不下，不得劲的地方也给你挑出来。那些建议性的意见象尺子一样鼓舞鞭策，让人觉得做个好戏真是件挺舒服的事。
海岩（中国著名作家）
我想拍一部挺好看的电视剧，可以让我爸爸、妈妈看的电视剧。我想这是普通观众想看的电视剧。
田沁鑫（中国国家话剧院导演）
电视剧创作也要不断创新才会赢得市场，我在内地已经制作了四部电视剧。前三部作品我都在不断创新。这部和南方台合作的《A计划》，更是大胆尝试打造首部充满游戏感的成人童话剧。
王晶（香港著名导演）
书摘插图
拓展内容产业打造核心资源——余瑞金访谈
电视剧是南方电视台未来几年内容生产的核心产业之一。我们很清楚，要掌握竞争的主动权，就必须在源头掌握核心资源。
到2007年，南方电视台已经成为广东地区投资制作电视剧的主要电视媒体。
南方电视台的副台长余瑞金女士是南方台电视剧制作和生产的主要推动者。作为南方电视台主管宣传和节目工作的台领导之一，在南方台成立后的第二年，她就主导了自拍粤语短剧的策划和运作，并在这一年推动南方电视台电视剧的制作。
深谙粤港澳电视文化的她，在激烈的竞争中身体力行地实践着差异化竞争战略，打造核心资源，拓展内容产业。她是南方台制作电视剧的总监制，也是南方台粤语短剧、栏目剧等节目的始作俑者。她对电视剧剧本的准确判断和对项目的客观分析，让所有与我们合作过的电视剧制作公司都佩服。
六年来，南方台在电视剧投资拍摄上走得稳健扎实。在现时的市场环境中，以南方台的力量去做电视剧是相当不容易的，从中可以看到倡导者们的前瞻眼光和市场判断。这一路的坚持和收获，我们听余台长娓娓道来。
抓住重点资源、扶持主力频道，是南方台成功的重要战略问：南方台开台时，成功地以播出电视剧为主在广东电视市场获得了较大的收视份额，当时为什么会有以电视剧为主的策略？
余：南方台刚成立时，实力较弱，需要找到竞争的突破点。我们发现广东市场的本地电视频道播出的影视剧没有多少市场份额，这对于南方台来讲是一个空间。
……
