市场营销理论与实务（财经类）
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 刘岚主编
出 版 社： 北京理工大学出版社
出版时间： 2008-8-1字数： 541000版次： 1页数： 414印刷时间： 2008/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787564016722包装： 平装内容简介
市场营销学是一门建立在哲学、经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴的应用学科。自20世纪以来，在世界范围内以最快的速度得到了传播。虽然市场营销学在我国出现的时间不长，但因其对现实社会经济发展和企业经营具有不可替代的指导意义，得到社会各界的普遍关注，目前已成为全国各类院校经济与管理类专业学生的必修课程。
随着社会主义市场经济体制的建立和完善，经济全球化进程的加快，市场竞争的加剧，以及各行各业对营销人才的需求大量增加，有文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才受到用人单位的青睐。同时，为了更好地适应社会经济发展对人才培养的多样化需要，一些院校也相应地确定了自己的定位和教育教学目标，培养社会需要的应用型、技能型人才。因此，培养大批高素质市场营销应用型人才成为当前一项十分紧迫的任务。
本教材就是为了适应应用型、技能型高等职业院校学生的培养需要而策划、编写的，在吸收国内外市场营销理论的精华、汲取已有的市场营销学教材经验的基础上以营销理论为主线，贴近现实的经济生活，在学习基本理论的基础上，提出企业在市场营销活动中将会面临的各种问题，从理论和实践中寻找答案，突出学生能力的培养。这是一次新的尝试，力图体现以下特点：
①应用性。遵循应用型、技能型高等职业技术学院学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要，注重理论联系实际，在对营销原理与基本知识进行阐述时，更偏重于引导学生掌握营销的方法和技巧，以培养学生分析问题、解决问题的能力。
②新颖性。在保持学科本身的基本原理和结构的同时，结合我国企业营销的实践，吸收了国内外市场营销领域研究的最新成果，如服务营销、顾客满意、绿色营销、网络营销等内容，进一步丰富和完善了市场营销理论，推动了该学科的发展。
③可读性。在写作过程中，突破了传统的写作模式，大量运用图表、案例等形式，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的认识，使理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。
④便利性。为方便学生的学习与相关技能的训练，本教材各章的开头都提出了学习目标，后有案例思考题；学生还可通过综合练习，帮助消化、理解有关理论和内容，发现学习中存在的问题；章节后有相关技能的训练，以便开展有针对性的技能训练活动，尽快掌握营销活动中的相关内容。
本教材属于市场营销学的入门教材，包括了营销学的基本概念、原理、研究范畴与方法，市场营销的分析方法、策略组合与技巧。本教材非常强调企业营销管理程序的科学性，以及营销策略的针对性和灵活性。作为教科书，适合高职高专经济管理及非管理专业的学生学习使用。
目录
第一章 市场与市场营销概述
第一节 市场的概述
第二节 市场营销概述
第三节 市场营销观念
案例分析：迪斯尼乐园的经营理念
能力训练项目
第二章 市场营销学概述
第一节 市场营销学的产生、发展与传播
第二节 市场营销学研究对象与研究方法
第三节 顾客满意理论
第四节 市场营销学研究的成功案例
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的分析
案例分析：默多克集团之中国攻略
第四章 市场营销调研和预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
案例分析：某公司的市场需求预测
能力训练项目
第五章 消费者市场与消费者购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的外在因素
第三节 影响消费者购买行为的内在因素
第四节 消费者购买决策过程
案例分析：李女士的超级省钱买衣法
能力训练项目
第六章 组织机构市场和购买行为分析
第一节 产业市场及购买行为
第二节 转卖者市场及购买行为
第三节 非营利性组织市场和政府市场的购买行为
案例分析：北京现代，挺进政府用车及出租车市场
第七章 目标市场营销战略
第一节 广泛营销与目标营销
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位与竞争优势
案例分析：联通cDMA的市场定位路在何方
能力训练项目
第八章 市场竞争分析与策略
第一节 市场行业分析
第二节 市场竞争对手分析
第三节 企业竞争战略与策略
案例分析：乐凯挑战国外品牌
能力训练项目
第九章 产品策略
第一节 整体产品策略
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 产品策略的应用
案例分析：美其裤起死回生
能力训练项目
第十章 价格策略
第一节 价格概述
第二节 企业定价目标
第三节 定价的基础与方法
第四节 企业定价策略
第五节 企业定价策略的应用
案例分析：欣瑞公司的定价策略
能力训练项目
第十一章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商分析
第三节 分销渠道策略
第四节 分销渠道策略的应用
案例分析：爱普生公司为其产品建立分销队伍
能力训练项目
第十二章 促销策略
第一节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告促销策略
第四节 营销推广策略
第五节 公关促销策略
第六节 促销策略的应用
案例分析：“乐凯”为什么不乐——“乐凯”促销中的问题分析
能力训练项目
第十三章 市场营销组织与控制
第一节 营销组织结构
第二节 营销计划及其实施
第三节 市场营销控制
案例分析：广州宝洁有限公司
能力训练项目
第十四章 市场营销学的新领域与新发展
第一节 服务市场营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 新概念营销方式
市场营销综合练习（一）
市场营销综合练习（二）
市场营销综合练习（三）
市场营销综合练习（四）
市场营销综合练习（五）
参考文献
