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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 祝玉华主编

出 版 社： 郑州大学出版社

出版时间： 2008-5-1字数： 337000版次： 1页数： 247印刷时间： 2008/05/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811067477包装： 平装编辑推荐

网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告无论在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是抵不住的潮流。本书可作为新闻与传播学院学生、网络广告爱好者的基础教材，也可作为传媒工作者自修、培训和提到的参考书。

内容简介

本书以网络广告经营、管理、策划、创意、设计、制作及测试为主线，结合大量的网络广告案例及优秀作品，详细阐述了网络广告发展及运作概况、网络广告的策划创意与技巧、设计制作的流程及手段，结构严谨，由浅入深，层次分明，是一本趣味性、指导性和创作性融为一体的实用教材。

本书可作为新闻与传播学院学生、网络广告爱好者的基础教材，也可作为传媒工作者自修、培训和提到的参考书。

目录

1. 绪论

1.1 网络广告的发展历史

1.2 网络广告的定义

1.2.1 网络广告的技术定义

1.2.2 网络广告的法律定义

1.3 网络广告的特性

1.3.1 交互性

1.3.2 实时性

1.3.3 传播范围广泛

1.3.4 受众数量可准确统计

1.3.5 针对性

1.3.6 形式多样

1.3.7 多对多的传播过程

1.3.8 迅捷性

1.3.9 具有可重复性和可检索性

1.3.10 投入成本低

1.4 网络广告的分类

1.4.1 网页广告

1.4.2 搜索引擎广告

1.4.3 电子邮件广告

1.4.4 在线游戏广告

1.4.5 软件广告

1.4.6 富媒体广告

1.4.7 手机广告

2. 网络广告的产业经营与管理

2.1 网络广告媒介与网络广告媒体

2.1.1 网络广告媒介的含义

2.1.2 网络广告媒体的含义

2.1.3 网络广告媒介与网络广告媒体的关系

2.1.4 网络广告媒体的特性

2.1.5 网络广告媒体的类型

2.1.6 网络广告媒体的经营策略

2.2 网络广告主

2.2.1 网络广告主的概况

2.2.2 网络广告主的主要行业分布

2.2.3 网络广告主对网络广告的运行与管理

2.3 网络广告对象与网络广告受众

2.3.1 网络广告对象

2.3.2 网络广告受众

2.4 网络广告代理

2.4.1 网络广告代理制

2.4.2 网络广告代理商

2.5 网络广告的监督管理

2.5.1 网络广告监督管理机构

2.5.2 网络广告监督管理的特点

2.5.3 中国网络广告监督管理的问题与对策

2.5.4 网络广告的行业自律

3. 网络广告的策划与创意

3.1 网络广告的策划

3.1.1 网络广告的策划原则

3.1.2 网络广告的策划程序

3.1.3 网络广告的策划内容

3.2 网络广告的创意

3.2.1 网络广告创意与传统媒体广告创意

3.2.2 加强网络广告创意的必要性

3.2.3 网络广告创意的标准

3.2.4 网络广告的创意策略

3.2.5 网络广告的创意过程

4. 网络广告的设计与制作

4.1 网络广告的设计

4.1.1 网络广告的艺术表现手法

4.1.2 网络广告的设计方法

4.1.3 网络广告的多媒体设计

4.2 网络广告制作

4.2.1 网络广告运行环境

4.2.2 网络广告制作流程

5. 网络广告的测评

5.1 网络广告的发布

5.1.1 网络广告的发布方式

5.1.2 网络广告发布的误区

5.1.3 网络广告发布规范管理

5.2 网络广告的效果测评

5.2.1 网络广告效果测评及其意义

5.2.2 网络广告效果测评的原则

5.2.3 网络广告效果测评的特点

5.2.4 网络广告效果测评数据的获取

5.2.5 网络广告效果测评的内容及指标

5.2.6 网络广告效果测评发展趋势

6. 网络广告的展望

6.1 网络广告的展望

6.1.1 未来网络广告市场的发展趋势

6.1.2 未来网络广告的特点

6.2 如何应对网络广告的未来发展

6.2.1 中国网络广告发展存在的问题

6.2.2 应对网络广告未来发展的措施

参考文献

书摘插图

1绪论

1.1网络广告的发展历史

互联网是有史以来发展最快的一种媒体，它把计算机与最新的通信、数码技术结合起来，使得各种信息在传播范围、传播速度、通信容量及信息交互方法等方面都取得了前所未有的突破。1998年5月的联合国新闻委员会年会上，互联网被正式宣布为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四大传播媒体。在对1998年的法国世界杯与克林顿绯闻案相关信息的报道中，互联网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，真正确立了第四媒体的地位。

互联网发展如此之快，并且以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，其卓越的功能使互联网理所当然地成为现代广告的新兴媒体，被社会各界广泛运用，网络广告便也随之应运而生。作为网络营销的一种强有力的促销手段，网络为广告主提供了一个信息量超大、费用偏低的良好媒体平台。网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效地将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。因此，网络广告迅速崛起并得到极大发展，而且日益展现出特有的魅力与广阔的前景。

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