新媒体融合与数字电视（新媒体探索丛书）
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作者： 杨继红 著
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2008-10-1字数： 310000版次： 1页数： 261印刷时间： 2008-10-01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302183914包装： 平装内容简介
网络作为第四媒体兴起后，其渗透力和冲击力是无可比拟的，最让人刮目相看的还不是它的时效性、无版面限制的海量信息、跨国际传播的远程可达，更有它双向传播的可交互性、点对点传播建立起来的新传播模式，它的可使用性、它所改变的媒体使用方式、它所赋予媒体的全部内涵……电视应当怎样应对新媒体态势？媒介发展的价值绝不仅仅体央在媒介自身的规模和影响力扩张，更体面在它所能带来的巨大的社会附加值，让更多的新媒体使用者从人数规模扩张、服务项目拓展、技术支持完善等多方面发展中获得信息价值、娱乐价值、社会交互价值……这才是新媒体介入人群的真正价值。
作者简介
杨继红，1969年出生，毕业于中国传媒大学新闻传播学院，文学博士。曾担任《新闻调查》策划、编导，《焦点访谈》主编、制片人，曾任中央数字电视传媒公司企划总监，央视风云制作公司艺术总监，兼任《电视指南》频道总监。参与央视数字付费电视创业实践，参与央视数字付费频道的建设及研发工作，筹建中国第一个评介数字电视的专业频道《电视指南》（TVGUIDE）和网站《中国电视网》（TV.CN）。
现任中央电视台海外新闻部评论工作室总制片人。
目录
第1章从“前新媒体时代”说起
第一节2015年后“数字电视”=“全部电视”
一、数字电视“新”在哪里
二、平台—数字电视的舞台
第二节数字电视及数字付费电视研究探源
一、从技术研究到“质”、“量”的研究
二、全球解“数”——世界数字电视研究
第三节数字电视拓展研究——从媒体环境解“数”
一、 前人眼光看电视
二、 三种环境下看电视
第2章三大背景看电视
第一节新媒体背景下的数字电视
一、新媒体强势崛起
二、新媒体崛起后传媒格局的变化
三、新媒体崛起后媒体地位的变化
四、新媒体崛起后受众地位的变化
五、新媒体促动数字电视
第二节全球化背景下的数字电视
一、国际化和全球化有什么区别
二、全球化——传播技术解放地域限制
三、全球化进程中的媒体角色
四、数字技术促使全球媒体融合汇流
五、全球化背景下数字电视的特点
第三节中国国情背景下的数字电视
一、我国广电业的基本现状
二、受众需求与受众心态
三、中国国情与媒体消费需求
第3章中国数字电视蹒跚三阶段
第一节付费电视——数字电视启动期的核心竞争力
一、中国特色的数字电视之路——付费电视探路数字化
二、数字付费电视——补充广电营利模式
三、付费电视对中国数字化进程的推动
第二节2002—2003年数字电视的准备阶段
一、产业链准备阶段
二、政策与计划方面的突破
第三节2004年数字电视启动阶段
一、产业链各环节的发展情况
二、数字电视进程中遭遇的障碍
第四节2005—2008年数字电视突破阶段
一、产业链各环节的发展情况
二、数字电视发展的特点
三、数字电视集成推进的障碍
第4章中国数字电视发展障碍分析
第5章困局求解——数字电视发展的“Q&A”
第6章用户价值——数字电视支点
第7章数字电视拓展——资讯启示与
第8章解析数字电视内容与渠道
第9章“长尾”——数字电视突出重围
参考文献
丛书后记
致谢
