营销战役
分類: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者： （英）戴安娜坎威尔著
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 1999-6-1字数：版次： 1页数： 162印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787111072416包装： 平装编辑推荐
如何谋划营销战役？何为恰当的产品推销手段？怎样制定广告宣传和价格策略？如何去做才能领先于市场？本书将为你提供上述问题的答案。作者以亲切的语气、简洁的语言描述了营销战役的方方面面。它告诉读者，成功的营销并非易事，但只要掌握两大原则——明确你的4Ps及科学地加以组合运用，你便能够找到完美的结合点。
内容简介
如何谋划营销战役？何为恰当的产品推销手段？怎样制定广告宣传和价格策略？如何去做才能领先于市场？本书将为你提供上述问题的答案。作者以亲切的语气、简洁的语言描述了营销战役的方方面面。它告诉读者，成功的营销并非易事，但只要掌握两大原则——明确你的4Ps及科学地加以组合运用，你便能够找到完美的结合点。
目录
第1章 营销活动策划
1．1 自我准备，熟悉你的企业以及企业的产品和服务
1．2 明确目标
1．3 研究客户、竞争对手和市场
1．4 安排预算
1．5 你和你的营销方案
第2章 管理产品和服务
2．1 什么是合适的产品
2．2 从事产品研究
2．3 产品档案
2．4 认识产品生命周期
2．5 保持现有市场
…………
第3章 产品和服务定价
3．1 "适当"价格的重要性
3．2 价格调研
3．3 成本、价格和利润
3．4 评价供给和需求
3．5 不同环境的价格政策
…………
第4章 促销管理
4．1 什么是"恰当"的促销
4．2 促销研究
4．3 进行广告活动
4．4 使用促销技巧
4．5 充分利用公共关系
…………
第5章 分销
5．1 合适地点的重要性
5．2 分销研究
5．3 选择分销渠道
5．4 仓储、运输和交货
…………
第6章 销售货物和服务
6．1 人员推销
6．2 销售活动策划
6．3 销售研究
6．4 让销售人员得到最大的收益
…………
第7章 保持市场领先地位
7．1 认识影响、变化和发展
7．2 对现有市场的管理、调整，使之合理化
7．3 在新市场实行多样化策略
第8章 回顾你的营销活动
8．1 试销
8．2 建立监测和控制系统，进行相关调整
8．3 从失误中学习和预计未来
附录A 词汇表
附录B 营销计划与运作表
