世界著名品牌与文化
分類: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,
作者： 罗英，凌忠 编著
出 版 社： 金盾出版社
出版时间： 2009-2-1字数：版次： 1页数： 182印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787508254845包装： 平装编辑推荐
形象与实力的代表，历史与文明的结晶。
世界上一切资源都可以枯竭。只有一种资源可以生生不息，那就是文化。
——华为技术有限公司总裁 任正非
小企业看老板，中企业看制度，大企业看文化。
——商界经典语句
相信品牌的力量。
——中央电视台广告语
内容简介
本书阐述了世界上17家著名企业在打造企业品牌、创建企业文化从而提升企业竞争力方面的成功经验与做法。全书通俗易懂，深入浅出，案例丰富，剖析全面，是企业经营和管理者提升企业品牌的良师益友。
目录
可口可乐——需要时随手可得
品牌介绍
可口可乐品牌打造历程
活力永远的可口可乐
可口可乐的跨国营销策略
在中国的本土化营销策略
特许经营理念成就百年可口可乐
培养人才是主业，生产饮料是副业
品牌提升的三张王牌
可口可乐品牌打造之道
明确的目标
长远的规划
完善的系统
企业文化：资本主义发展的缩影
完美与和谐的统一
资本主义的精髓
30条“金科玉律”
微软公司——我们离破产只有一个星期
品牌介绍
微软品牌打造历程
“永远不要去做微软想做的事情”
比尔盖茨与微软比肩
Windows时代
微软品牌打造之道
用激励挖掘员工潜力
自由平等，以德服人
勤奋敬业是成功之本
掌握未来趋势才能捷足先登
别具一格的个性文化
IBM——服务至上。抢占制高点
品牌介绍
IBM品牌打造历程
从创立之初到最大的电脑公司
与联想结姻
IBM在中国
IBM品牌打造之道
IBM制胜的经营理念
尊重个人的人性化管理
“要使IBM的服务成为全球第一”
公司唯一不能改变的就是“原则”
沃尔玛——请对顾客露出你的八颗牙
品牌介绍
沃尔玛品牌打造历程
零售业“精神大师”：山姆沃尔顿
独特的营销策略：“女裤理论”
美国人的“美国梦”
全家都是“抠门儿”
沃尔玛从哪里赚钱
合理完善的公司结构
向供应商要利润
精确的市场销售策略
营销成本的有效控制
让人“嫉妒”的物流体系
沃尔玛品牌打造之道
农村包围城市
对顾客露出八颗牙
……
麦当劳——清洁的世界快餐店
迪斯尼——传播笑声和欢乐
惠普——高性能电子产品的代名词
索尼公司——娱乐、电子和性感的融合
宝洁公司——让您的生活变得更美
三星电子——除了妻儿以外改变一切
欧莱雅——做美丽女人，你值得拥有
戴尔——永不知足，追求制胜
希尔顿饭店集团——你今天对客人微笑了吗
花旗集团——来和我们一起大赚一笔吧
松下电器公司——追求有价值的创意生活
本田汽车——向世界用户提供喜悦
米其林——让米其林轮胎驶向世界
书摘插图
可口可乐——需要时随手可得
品牌介绍
2008年全球最佳品牌排行榜上可口可乐以670亿美元列第1名，2008年美国《商业周刊》公布的世界500强中可口可乐列第285名。
可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国佐治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48％的市场占有率以及全球前三大饮料的两项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营业收入达20092百万美元，普通股股东权益则为ll351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。在美国，排名第一的可口可乐其市场占有率已超过40％，可以说已掌控着美国的饮料市场。
可口可乐品牌打造历程
活力永远的可口可乐
1888年，AsaGriggs•Candler看到了当时还不太流行的可口可乐这种饮料的市场前景，于是购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。在Candler的苦心经营下，可口可乐的影响力日益扩大，到了1892年，Candler感到时机成熟，便成立了可口可乐公司，因此，他也被称为“可口可乐之父”。
……
