策划学精要
分類: 图书,管理,一般管理学,决策学,
作者： 吴粲，李林 著
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版时间： 2009-4-1字数：版次： 1页数： 472印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787300103600包装： 平装编辑推荐
原创性、理论性、应用性有国内最新的案例支持。
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内容简介
本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同，从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。
本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例，书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。
本书作为教材的一个特点是：组织结构活泼，易于调动学习兴趣。传统的一些教材更多地是一些条框式的理论，而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣。
本书最大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书，并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件，并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。 本书是一本学术专著，可供此方向的学者研究阅读，但也可以用作教材，主要适于高等院校开设策划学课程的学生、社会上各类培训机构使用，对于需要此方面的知识的社会读者也是一本好书。 本书不但具有理论指导价值，而且也具实际操作性。本书并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。
目录
第一章策划学概述
第一节策划及策划学的定义
第二节策划学产生的大环境、起源
第三节策划学的发展及策划在中国为什么会成为当今最热门的话题
第四节策划学及其相关理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）的联系与区别
第五节用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别
第六节国外有无策划学及策划学一词的英语翻译
第七节与市场有关的理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）在中国的发展简介
第八节中国策划学的主要派系及代表人物
第九节策划人才为什么会成为紧缺人才及如何才是一个优秀的策划人
第二章 策划学的基本原理
第一节原理1：策划中的平衡原理
第二节原理2：习以为常原理
第三节原理3：干扰分散原理
第四节原理4：应用于策划中的心理学原理
第五节原理5：稀缺市场原理
第六节原理6：策划的效益原理
第七节原理7：策划的系统性、整合性原理
第八节原理8：价格尺码原理
第九节原理9：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
第十节原理10：知名度并不完全等于策划收益效果原理
第三章 策划学的效应
第一节效应1：聚众效应与分散效应
第二节效应2：点式效应与示范效应
第三节效应3：界限及倍数效应
第四节效应4：联动效应
第五节效应5：互动效应
第六节效应6：美女效应
第七节效应7：名人效应
第八节效应8：品牌效应
第四章 策划学中的高级技巧
第一节如何作诱导新闻与隐性广告
第二节广告如何尽量仿效新闻
第三节策划中的抢点和抢先
第四节策划中的出其不意与标新立异
第五节策划中如何选择媒体
第六节涉及价格的一些高级技巧
第七节改变消费者习惯的技巧
第八节策划中的打假
第五章 策划学中的误区
第一节炒作绝对不是策划
第二节 策划不要步入品牌误区
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区
第五节 注意运作策划的商标误区
第六章 策划学中的专题研究
第一节服务研究
第二节策划与网络的关系
第三节广告的二个原理
第四节形象代言人
第五节策划中的市场调查
第七章成功案例系统研究：五粮液成功、经典策划案例研究
主要参考文献
后记
书摘插图
第一章 策划学概述
第一节 策划及策划学的定义
“策划学”是最近几年才出现的一个新名词，但“策划”一词的使用则有着悠久的历史。“策划”一词最早可见于《后汉书隗嚣传》，意为“计划、打算”。最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。
今天人们所说的“策划”，除了有《后汉书隗嚣传》中的“计划、打算”之意外，又有了一些新的含义，如“统筹、+安排、酝酿、计谋、谋策、划策”。
归纳起来，今天我们说的策划的意思就是对某件事、某个项目、某项活动有何计划、打算，用什么计谋，采取何种谋策、划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果。我们再给策划下一个比较具体的定义：
策划是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。
策划学指研究策划的学科。
在运用策划时，经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，与这些手段综合使用。
大家一定要注意，策划中要运用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，但策划学并不是这些理论的简单相加或综合，策划学有自己独立的理论系统，只是在策划中要用到这些手段。
策划与计划的区别：
（1）主动与被动。策划是主动地迎接市场挑战，而计划是被动地选择市场。
（2）服务方式不同。策划主动为市场服务，而计划不考虑服务态度能否被消费者接受。
（3）市场的手段和意识不同。策划时时都在适应市场并力争找到在市场中取胜的手段，而计划只是机械地规划。
策划按不同行业可划分为如下类别。
（1）商业策划：商业策划有时又叫企业策划（人们通常简称为企划），是商业界、企业界进行的各种商业活动、商品销售策划。
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