旅游营销实训
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作者： 王庆春主编
出 版 社： 中国劳动社会保障出版社
出版时间： 2006-3-1字数：版次： 1页数： 114印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787504554635包装： 平装内容简介
本书为劳动和社会保障部推荐教材，用于高职高专院校学生专业课和实训课程教学，由劳动和社会保障部教材办公室组织编写。
本书面向旅游业中的营销工作实际，按照课题模式编写，与国家职业标准紧密联系，具有实用、管用、够用的特色，是旅游专业学生训练提高营销技能的实训必备教材，也可供从事旅游业工作的有关人员参考。本书内容涉及旅游新产品开发及定价、旅游市场营销组合、旅游主要支柱产业营销、旅游网络营销应用、旅游小册子的制作等。
本书由王庆春主编，舒伯阳、蒋小华、谭红翔、陈晓琴任副主编，参加编写的还有葛静宜、王华、李春燕，由胡其辉主审。
目录
模块一旅游新产品开发及定价（建议学时数：6）
实训课题1旅游新产品开发
实训课题2旅游新产品定价
模块二旅游市场营销组合（建议学时数：10）
实训课题1旅游产品策略
实训课题2旅游广告的规划
实训课题3旅游专业展览和公众展览
实训课题4媒体和业内人士考察
实训课题5分析、评价、修改旅游促销计划
模块三旅游主要支柱产业营销（建议学时数：6）
实训课题1景点营销
实训课题2交通营销
实训课题3住宿营销
模块四旅游网络营销应用（建议学时数：4）
实训课题邮件列表的应用
模块五旅游小册子的制作（建议学时数：4）
实训课题旅游小册子的制作
主要参考文献
书摘插图
模块一旅游新产品开发及定价
实训课题1 旅游新产品开发
产品是旅行社经营管理的主体。旅行社的经营管理工作，要紧紧围绕如何使产品更好地满足市场需求这个中心。只有设计并推出满足旅游者需求的产品，才能创造较好的经济效益和社会效益。旅行社产品的形式多种多样，并以旅游线路为主体，其开发中以旅游线路的设计最为复杂。无论哪种产品的开发都是在多种因素的共同制约下进行的，而且都需要经过一个复杂的产品开发过程。
一、实训目的和要求
实训目的
掌握结合当地资源与环境进行旅游新产品设计开发的步骤和分析要素。
实训要求
熟悉旅游新产品开发的过程，并能够根据当地的旅游资源和市场需求开发各类旅游产品。
二、相关知识
旅行社产品
旅行社产品的内涵
旅行社产品的概念有广义和狭义之分。狭义的旅行社产品是指旅行社提供的能使旅游者消费的各种单项服务，如预订酒店、预订机票、代办签证等。广义的旅行社产品是指旅游者参加旅行社组织的从离开客源地或居住地开始旅游到结束旅程返回出发地所包括的全部内容，是一系列综合性的服务项目，它满足旅游者整体性的需要，而非某种单项需要，如“江南之旅”“中原文物古迹游”“客家风情游”“茶文化之旅”“澳洲之旅”等。
对旅游经营者（供给）而言，旅行社产品是指旅行社为满足旅游者旅游过程中食、住、行、游、购、娱等各种需要，凭借一定的旅游设施、旅游吸引物向旅游者提供的各种有偿服务的总和。对旅游者（需求）而言，旅行社产品是指旅游者为获得物质上或精神上的满足而花费一定的费用、时间和精力所获得的一次旅游经历。
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