高校视觉传达设计系列教材·广告计划与创意
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作者： 王瑞雪，王华编著
出 版 社： 天津大学出版社
出版时间： 2009-4-1字数：版次： 1页数： 124印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787561828793包装： 平装内容简介
“变则通、通则达”。变化是事物存在的重要属性特征，依据不同的环境与需求，人的意识也在不断地变化中而更迭并得以优化，创造出一种新的互生关系，而这正符合设计教育的规律与要求。长期以来，就视觉传达设计而言，由于人们对它的内涵与外延缺乏应有的动态观念，因此难以形成清晰和全面的理解，如传达媒体由印刷向影像及多媒体领域发展；视觉符号由平面向三维和四维形式扩展；传达方式由单向信息传达向交互式信息传达的转化等。
现今的视觉传达设计是以视觉符号通过视觉媒介传达信息的设计。它是设计艺术领域中历史最悠久且发展最为成熟的专业之一，也是艺术设计领域重要的组成部分，具有强烈的时代特征和丰富的文化内涵。设计艺术所涵盖的内容随着时代的发展和科技的进步而不断丰富，逐渐形成了与其他领域相互交叉，与其他视觉媒介关联并相互协作的设计行业。
我国现今的设计教育面临着前所未有的发展机遇，众多高校纷纷开办了视觉传达设计专业。面对社会对人才需求的持续增长和对人才要求的多元化趋势，如何加快培养出更多符合专业发展要求和社会需求的优秀设计人才，是长期以来摆在该领域教育工作者面前的重要课题。由我院视觉传达设计专业教师精心编写的这套系列教材的目的也正在于此。
天津美术学院视觉传达设计系是以中青年教师为主的教学团队，继承了老一代师长的教学经验，把多年的教学研究成果进行了系统的归纳和总结。一方面反映出他们多年来教学探索的轨迹和经历；另一方面也体现出我院在发展与协调中教学改革与实践的成果。本套教材集合了目前视觉传达设计专业的主要课程，课程间相互依托，形成了合理的、独具特色的课程体系，并在多年的教学实践中得到了具体的体现，收到了良好的效果。我们有理由相信，本套教材的出版必将对国内视觉传达设计专业教学水平的提高与专业的发展起到十分积极的作用。
目录
第一章广告计划与创意概说
第一节广告计划与创意的教学
一、教学目的
二、教学目标
三、教学内容
四、教学进程
五、教学方法与手段
六、作业要求
七、考核标准
第二节广告计划概论
一、广告计划与广告策划
二、广告计划的定义
三、广告计划的分类
四、广告计划的功能
五、广告计划的基本原则
第二章广告设计
第一节广告计划的程序与内容
一、准备阶段
二、整合阶段
三、执行阶段
第二节市场调查与分析
一、广告市场调查的目的和要求
二、广告市场调查的内容及其分析
第三节广告定位与广告目标
一、广告定位
二、广告目标
第四节 广告媒体的选择与计划安排
……
第三章广告创意
第四章广告计划书内容与撰写
第五章优秀广告案例赏析
书摘插图
第一章广告计划与创意概说
第一节广告计划与创意的教学
一、教学目的
“广告计划与创意”是我国高等院校广告设计专业方向的主干课程，是一门综合性较强的实践类实验性课程，也是一门具有较强理论知识的专业课程，适用于视觉传达设计的平面设计、广告设计及展示设计等主修方向。课程内容主要围绕着广告计划的概念、广告计划的原则、广告计划的内容与程序、广告计划的市场调查、广告计划的媒体策略、广告创意及广告表现计划等展开，目的是使学生较全面地了解广告计划的相关知识，深入掌握广告计划制定与实施的方法，为报刊广告、招贴广告、网络广告等相关设计课程奠定基础。通过本课程的学习，培养学生的思维能力和创新意识，以提高对广告设计活动整体的把握能力和科学实施的能力。本课程为广告设计专业重要的专业基础课程，其内容完整地展示了广告活动的始终，为以后的广告设计教学奠定了基础。
二、教学目标
1.知识目标
了解并掌握广告计划与创意基本概念及基础理论知识。
……
